- прагнення до панування, життєлюбність, збудливість; жовтого - мінливість, оптимізм, веселість. Комбінація кольорів має самостійний структурний значення і вплив на психіку. Наприклад, поєднання синього і червоного символізує об'єднання зусиль, синього і жовтого - готовність надати допомогу, зеленого і жовтого - вимога визнання. Велике значення має відповідно колір при розробці упаковки, так як перша емоція і асоціація виникає при її вигляді. Технологія розробки торгової марки не є простою справою і вимагає професійного підходу, участі в цьому фахівців різних напрямів, особливо з урахуванням того, що на його базі формується фірмовий стиль самого товару, організації в цілому і каналів розподілу. Підсумовуючи сказане, наведемо основні маркетингові характеристики товарного знака (торгової марки). Це символ:
В· здатний викликати позитивні емоції;
В· формуючий певні асоціації;
В· дозволяє переключити увагу споживача на невідчутне або уявні відмінності, на переваги товару перед конкурентами;
В· містить інформацію про товар;
В· спрощує вибір товару покупцями, роздрібним продавцям і посередникам;
В· полегшує обробку замовлень;
В· дозволяє знизити покупцям ризику при виборі товару і здійсненні покупки;
В· дозволяє переконати споживача в здійсненні покупки;
В· дає гарантії якості, сталості якості товару;
В· дає додаткову можливість захисту від підробок;
В· збільшує споживчу цінність товару для споживача;
В· лежить в основі формування фірмового стилю;
В· дає можливість підвищити достовірність при сегментації ринку (різні лінії товарів);
В· дає можливість створити різноманітність товарів без істотної зміни товарного асортименту;
В· є додатковим стимулом для виробників і продавців в пошуку нових властивостей товарів;
В· дає можливість додаткового захисту від фальсифікації.
Вимоги, яким повинен відповідати товарний знак можна розділити на чотири групи:
В· психологічні - здатність впливу на споживача;
В· ефективність використання - застосування р...
