х джерел. p align="justify"> У практиці маркетингової діяльності існує кілька методів формування рекламного бюджету:
метод фінансування від можливостей, або залишковий принцип. Він полягає в тому, що на частку реклами припадає лише те, що залишається після задоволення всіх інших напрямків діяльності підприємства. Цей метод досить простий і широко поширений, але його недосконалість очевидна - при такій рекламній політиці неможливо здійснювати довгострокове планування і прогнозування рекламної кампанії. Крім того, абсолютно не враховуються витрати на рекламу в попередніх періодах і її ефективність;
метод фіксованого відсотка передбачає відрахування на рекламу певної частки прибутку (обсягу продажів). Цей метод досить нелогічний, так як ставить витрати на рекламу в залежність від прибутку, обсягу продажів. У відповідності з цим методом витрати на рекламу будуть рости тільки при зростанні обсягів продажів, а будь-яке зменшення прибутку відразу позначиться на фінансуванні рекламної кампанії. Це абсолютно невмотивовано, тому що при зниженні обсягів продажів, навпаки, необхідно активізувати рекламну кампанію;
метод відповідності конкурентові (метод аналогій, метод конкурентного паритету) передбачає, що витрати на рекламу підприємства виділяються відповідно до рівня витрат у конкуруючих фірм з поправкою на частку ринку і розміри фірми. Засоби, які визначають на рекламу, залежать тільки від того, скільки витрачають конкуренти;
метод максимальних витрат передбачає виділення на рекламну кампанію якомога більших коштів. З точки зору планування рекламної кампанії цей метод дуже привабливий, але він ніяк не враховує результати попередньої рекламної діяльності. У цьому випадку не проводиться оцінка залежності між витратами на рекламу і можливою зміною обсягів продажів;
метод на основі цілей і завдань передбачає розробку чітко сформульованих цілей і завдань реклами, розробку відповідної стратегії й деталізовану опрацювання рекламної кампанії.
інвестиційний підхід (метод планування окупності). У цьому методі витрати на рекламу визначаються кілька років уперед і розглядаються як інвестиції, ефект від яких проявляється як у поточному періоді, так і в майбутньому. Цей підхід передбачає, що реакцію продажів на рекламні витрати можна оцінити, оскільки визначення майбутніх грошових надходжень також грунтується на таких зразкових оцінках [18, с. 156]. p align="justify"> При розробці рекламного бюджету варто враховувати, що існує так звана точка нелінійності рекламних витрат. Ця точка відповідає такому розміру рекламного бюджету, при подальшому збільшенні якого видатки рекламу перестають приносити адекватний їм приріст відсотка охоплення цільової аудиторії. p align="justify"> Таким чином, додаткові рекламні витрати понад точки нелінійності витрат мають набагато меншу ефективність. Внаслідок цього для повного о...
