хоплення цільової аудиторії буде потрібно значне збільшення рекламного бюджету. У зв'язку з цим при розробці рекламного бюджету потрібно прагнути не до стовідсотковій охопленням цільової аудиторії, а до охоплення ядра цільової аудиторії. p align="justify"> Відомо, що у відповідності з існуючими закономірностями рекламної діяльності витрати на рекламу не можуть перевищувати 10-12% від реального прибутку фірми. У практиці найбільш обгрунтованою представляється розробка рекламного бюджету на основі інтегрованого підходу з використанням окремих елементів розглянутих методів. Наприклад, при складанні рекламного бюджету слід орієнтуватися на витрати, необхідні для вирішення поставлених рекламних цілей, але при цьому враховувати реальні фінансові можливості фірми, а також провести порівняльний аналіз рекламних витрат конкуруючих фірм з тим, щоб приблизно оцінити рівень (порядок) цих витрат.
У зв'язку з тим, що реклама вимагає великих фінансових витрат, для підприємств-рекламодавців надзвичайно важливо провести оцінку ефективності рекламної діяльності, що дозволить отримати інформацію про доцільність і правильності обраної рекламної стратегії, порівняти результативність окремих засобів розповсюдження реклами , виявити найбільш ефективні рекламні акції.
Ефективність реклами - це оцінка дієвості рекламного звернення або рекламної кампанії, здійснювана як з позицій досягнення цілей рекламної кампанії, психології впливу та підвищення обізнаності про товар, так і з позицій зроблених витрат.
На практиці оцінка ефективності рекламної кампанії передбачає:
розрахунок економічної (комерційної) ефективності як відносини приросту обсягу збуту (прибутку, обороту) до витрат, які були здійснені в ході рекламної кампанії;
аналіз комунікативної ефективності рекламної кампанії, тобто оцінка числа рекламних контактів, досягнутих в результаті рекламних заходів;
оцінку якості рекламного матеріалу, тобто оцінку того, наскільки форма і зміст рекламного звернення відповідають рекламним цілям і дозволяють досягати цих цілей.
Економічну ефективність рекламної кампанії найчастіше визначають шляхом виміру її впливу на розвиток товарообігу. Однак ефект реклами може проявитися не відразу. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення збуту товару відбувається негайно після впливу реклами. p align="justify"> Про економічну ефективність реклами можна судити по співвідношенню між прибутком від додаткового товарообігу, отриманого під впливом реклами, та витратами на неї, тобто шляхом зіставлення ефекту, отриманого від проведення рекламного заходу, з витратами на його здійснення. Результати такого співвідношення можуть бути наступними. p align="justify">. Ефект від рекламного заходу дорівнює витратам на його твір. p align="justify">. Ефект від рекламно...
