далегідь не планує рекламну кампанію, то, як правило, проводяться ним рекламні акції найчастіше невзаємопов'язаних, випадкові, що знижує їх ефективність і підвищує витрати на рекламу. p align="justify"> 9. У міру готовності рекламних матеріалів плануються виробництво рекламоносіїв, закупівля місця і часу в ЗМІ. p align="justify">. Далі слід практична реалізація заходів рекламної кампанії. p align="justify">. Завершальний етап присвячений визначенню ефективності рекламної кампанії. Даний етап не є єдиним елементом контролю в ході рекламної кампанії. Контрольна ефективність здійснюється практично на всіх етапах. p align="justify"> Здійснення рекламної діяльності підприємств у сфері послуг тісно пов'язане з проблемою фінансування, розробкою та виконанням рекламного бюджету. За своєю економічною природою витрати на рекламу є поточними витратами (витратами). У той же час цей вид витрат є одним з головних чинників зростання обсягів продажів. p align="justify"> Розробка рекламного бюджету підприємства, як і вся рекламна діяльність, в значній мірі носить суб'єктивний, творчий характер і багато в чому залежить від інтуїції, досвіду, індивідуальних особливостей відповідальних за цей процес фахівців.
До найбільш істотних факторів, що визначає розмір рекламного бюджету, належать такі:
величина і характер цільової аудиторії;
етап життєвого циклу послуги;
диференціація послуги;
рівень конкуренції на ринку;
фінансові ресурси підприємства.
Всі ці фактори взаємозалежні, взаємопов'язані, постійно міняються і при розробці бюджету їх необхідно розглядати в сукупності.
Розмір рекламного бюджету безпосередньо залежить від того, яка кількість людей необхідно охопити. Для проведення широкомасштабної рекламної кампанії витрати будуть незрівнянно більше, ніж для акції, що охоплює невелику територію і компактну цільову аудиторію. Витрати передусім визначаються тим, які рекламні кошти використовувати. Якщо цільова аудиторія велика, різнорідна і територіально розкидана, то використовуються такі дорогі канали, як телебачення, масові видання тощо Якщо ж цільова аудиторія розташована компактно або чітко сегментована, то в цьому випадку можна використовувати пряму поштову розсилку, спеціалізовані видання і т. п .
Зусилля підприємства з просування на ринок нового товару або послуги коштують набагато дорожче, ніж реклама відомих і знайомих цільової аудиторії товарів і послуг. Тому при плануванні рекламного бюджету для нових товарів треба передбачати активну рекламну кампанію, і великі рекламні витрати. p align="justify"> Фінансові ресурси підприємства є одним з факторів, що обмежують рекламний бюджет. Зазвичай реклама фінансується самим підприємством. Виняток становить корпоративна реклама, яка може фінансуватися одночасно з різни...
