ліжанс ТурВ» і В«РапітвінаВ» воліють вести конкурентну боротьбу за допомогою пропозиції турів з низьким рівнем гнучкості (1-2 бали) за цінами нижче середнього рівня. p> Помітно, що жодна з фірм-лідерів за обсягами продажів литовського турпродукту (В«Екотурів-6В», В«ЦентрКурортВ», В«ВояжтурВ») не входить до лідируючої групи, якщо класифікувати пропозиція за рівнем цін і гнучкості. Якби в якості вихідного параметра замість гнучкості був обраний обсяг реалізації, вищевказані фірми увійшли б до лідируючу групу. В«Латінсервіс-2000В», В«СофітельВ» і В«Лювіта ТревелВ» увійшли б у найбільш численну групу із середнім рівнем цін і попиту. Таким чином, вид, який прийняла складена авторами карта стратегічних груп, свідчить про те, що гнучкість пропонованого продукту не є гарантією успіху в конкурентній боротьбі. В
4 Аналіз конкурентоспроможності мінських турфірм, що працюють по литовському напрямку
Для аналізу конкурентної середовища мінських турфірм, що працюють з Литвою як напрямком виїзного туризму в зимовий сезон 2006 - 2007 в даній роботі буде використовуватися модель п'яти сил конкуренції, розроблена М. Портером. Вона дозволяє оцінити не тільки конкурентів усередині галузі, а й конкурентні фактори зовнішнього середовища (Малюнок 4).
В
Малюнок 4. Модель п'яти сил конкуренції М. Портера
При проекції даної моделі на досліджувану ситуацію на ринку, можна співвіднести елементи даної схеми з реальними суб'єктами.
В· Конкуренція між галузевими організаціями
Як правило, найбільш сильна конкуренція спостерігається межу конкурентами в галузі. В даному випадку в Як них виступають фірми, що пропонують тури до Литви. p> В· Конкуренція з боку товарів-замінників
Під товарами-замінниками маються на увазі схожі за ціною і набору пропонованих послуг тури в Польщу і Латвію. На білоруському туристичному ринку представлені подібні пропозиції щодо країнам-конкурентам: Латвії та Польщі. Спектр можливих турів до Польщі набагато ширше, ніж аналогічний у Латвію і Литву. Пропозиція характеризується різноманітністю напрямків. Так, Новий Рік у Польщі можливо зустріти в Варшаві, Кракові, Закопане, Миколайках, Віслі та ін Що стосується екскурсійних програм, то фірми розробляють наступні напрямки: Білосток, Краків-Велічка, Варшава-Ченстохова-Замок-Велічка-Краків, Мальборк-Сопот-Гданськ та ін Пропонується лікування та відпочинок в санаторіях Польщі, що надають грязелікування, природні термальні джерела, кліматолікування (найбільш популярний з них - Кудова Здруй). Можливі також шоп-тури на ринки і в супермаркети Варшави та Білостока. p> Що стосується Латвії, то екскурсійні програми в основному орієнтовані на Ригу, Ригу-Сигулду, Ригу-Юрмалу. Пропозиція новорічних і різдвяних турів охоплює 2 основні пункти: Ригу і Юрмалу. p> У 2007 р. очікується подорожчання віз до країн Євр...
