идно у випадку урядових паблік рілейшнз, йдеться про контроль над "порядком денним". Преса привертає увагу суспільної свідомості, задаючи пріоритети певних тем, які потім обговорюються населенням. p align="justify"> Контроль над пресою увазі контроль саме над порядком денним. Різні суспільства намагаються вирішити контроль порядку денного по-різному. Але це робиться не за рахунок диктату над пресою, а за рахунок надання пресі матеріалів, зроблених в рамках її потреб. p align="justify"> Радянська (і, по суті, пострадянська) система намагалася контролювати пресу крізь безпосередній контроль над нею (фінансовий, податковий, політичний).
Західна система намагається контролювати ситуацію, контролюючи безпосередньо порядку денного. Такий підхід є ніби продовженням першого, але явно інтелектуально складніше, бо потрібно "перегравати" пресу на її ж полі. p align="justify"> Іміджелогія може зацікавити нас в аспекті входу в масову свідомість в найбільш ефективному вигляді. Імідж як би виконує вимоги двох сторін: каналу комунікації та масової свідомості. Відповідно до їх вимог і формується результуючий продукт. p align="justify"> Цікаво також подивитись на імідж з абсолютно нетрадиційної сторони. Історично будь-яка цивілізація зайнята тим, що стирає індивідуальні відмінності. Наприклад, університети придумані для того, щоб давати однотипне освіту, друкарство винайдено для того, щоб друкувати повністю однакові тексти біблії. p align="justify"> Тобто йдуть дуже потужні уніфікаціонним процеси, для яких однаковість важливіше різноманітності. Ймовірно, це наслідок вимог процесів соціального управління, для якого набагато вигідніше мати гомогенну аудиторію. Імідж у цьому плані також є стиранням індивідуальності за строго заданих канонам. Поп-співак, щоб вижити, повинен стати таким і ніяким іншим. Імідж як би поєднує два ряди суперечливих вимог: масова свідомість вимагає уніфікованого способу, але оскільки їх має бути кілька, доводиться вводити певне розмаїття в їх зміст. p align="justify"> Імідж підлаштовується дуже сильно під вимоги аудиторії, будучи тим, що хоче почути населення.
Паблік рілейшнз у ряді випадків визначається як наука про "стратегічні комунікаціях", тому багато результати, отримані тут, практично "без перекладу" можуть використовуватися в сфері інформаційних воєн.
3.2 Пропагандистські кампанії
Паблік рілейшнз як комунікації з громадськістю виросли не з політики, а з взаємин бізнесу і його оточення. Однак і тут в першу чергу вирішувалися саме політичні завдання. Бізнес, досягнувши досконалості у взаєминах зі своїми власними співробітниками, виявив неподчіняющіхся йому пласт в особі деяких соціальних груп (мешканців прилеглих місцевостей, споживачів товарів, законодавців, влади). p align="justify"> І коли бізнес досягає певної висоти, він звертає свій погляд на новий об'єкт впливу. Саме тому у витоків паблік рі...
