дітей до 14 років і діти до 14 років, які самі собі не купують іграшки. Вони становлять 22% населення. У ході подальшого аналізу виявляємо, що люди з низьким рівнем доходу не мають можливості часто набувати дитячі товари (28% можливих покупців). Припустимо, що кожен покупець щорічно придбаває (в середньому) 5 іграшок. Середня ціна іграшки 100 рублів. p align="justify"> Ринковий попит визначимо за формулою:
Q = n q p, (1)
де n - реальне (прогнозне) число покупців даного виду товару на даному ринку;
q - реальне (прогнозне) число покупок покупця за досліджуваний період;
p - середня реальна (прогнозна) ціна даного товару.
Q = 206764 5 100 = 103 382 000 руб. (2)
Таким чином, загальний потенціал ринку дитячих іграшок склав 103 382 000 руб.
Криза 2011-2010 рр.. продемонстрував той запас міцності, яким володіє ринок дитячих іграшок. Тому навіть при самому негативному сценарії розвитку подій можна сміливо стверджувати, що виробництво дитячих іграшок залишаються привабливим напрямком для розвитку середнього бізнесу. p align="justify"> У 2011 році позитивна динаміка на ринку всіх дитячих товарів збережеться, а зростання продажів іграшок переступить 25% рубіж. Цьому сприятиме подальше пожвавлення демографічної ситуації, а також підвищення матеріального добробуту широких верств населення. Головним джерелом зростання стане розвиток тенденції поступової відмови від небрендовану продукції low-і middle-сегментів, а також від іграшок з нижньої частини low-сегменту на користь більш дорогою. Тим не менш, в найближчі 5 років на регіональних ринках (у тому числі і в м. Курську) залишатиметься домінування саме нижній частині low, представленого в основному китайськими виробниками. p align="justify"> Останнім часом російський ринок дитячих товарів починає активізуватися у зв'язку з появою нових магазинів середнього цінового рівня, які суміщають торгівлю з розвагами. Відвідувачам дитячого магазину (а зазвичай покупки робляться всією родиною) потрібний не тільки товар, але і можливість чимось зайняти дитину, тому торговці змушені створювати дитячі куточки і придумувати всякі розваги, які вимагають додаткових площ, а прибутку не приносять. p align="justify"> Експерти прогнозують зростання ринку на 20-25% щорічно ще кілька років. Цей тренд змушує виробників розширювати асортимент В«дорослихВ» товарів продуктами для дітей. Зміняться уподобання і стиль покупок дитячих товарів, вже зараз при виборі товару все більш важливими стають популярність бренду і місця продажів. p align="justify"> Співвідношення місць покупок дитячих товарів зміниться на користь цивілізованого роздрібної торгівлі. За прогнозами фахівців, попит на товари і послуги цивілізован...
