ої "дитячої" роздробу в найближчі роки збільшиться у 2-3 рази [11, с. 19]. p align="justify"> Підводячи підсумок, можна сказати, що ринок дитячих товарів - один з найбільш насичених і в той же час перспективних. Діти ростуть, вимагаючи щорічного оновлення гардеробу і забезпечуючи оборот ринку. На тлі цієї тенденції, а також гострої конкуренції в інших сегментах, вкладення в дитячу індустрію можуть бути дуже вигідні. p align="justify"> Витрати на проведення дослідження складаються з витрат на:
збір вторинної інформації;
проведення опитування;
проведення фокус-групи;
аналіз і представлення отриманих результатів.
ВИСНОВОК
Ринок дитячих товарів складається з безлічі сегментів, кожен з яких є самостійним ринком зі своєю специфікою і законами. Деякі сегменти слабо структуровані. Наприклад, на ринку іграшок є сегмент комп'ютерних ігор та ігрових приставок, які не є класичними В«іграшкамиВ». Близько 40% м'яких іграшок купують не для дітей. А сегмент подарункових та сувенірних іграшок є прикордонною областю між дитячим і дорослим ринком. p align="justify"> У дослідників немає єдиного розуміння того, де проходить вікова межа ринку дитячих товарів. У ньому досить однозначно виділяють ринок товарів для новонароджених (до трьох років): товари для догляду за немовлятами, косметика, іграшки, коляски, підгузки, одяг, текстиль, дитяче харчування і т.п. Але верхній віковий діапазон коливається від 12 до 18 років. p align="justify"> Ключовими чинниками розвитку ринку є народжуваність, зростання доходів населення і розвиток культури споживання дитячих товарів. Зростання народжуваності безпосередньо впливає тільки на ринок товарів для новонароджених, для інших сегментів він має відкладений ефект. Оборот ринку забезпечується багато в чому за рахунок того, що дитячий одяг, взуття, іграшки, книги вимагають постійного оновлення, тому попит на товари для дітей не має прямої залежності від цін та рівня доходу сім'ї. p align="justify"> Важливою особливістю ринку дитячих товарів є цільовий споживач, оскільки рішення про покупку, як правило, приймають батьки, а продукт В«споживаютьВ» діти. Це стосується, перш за все, вікового сегмента від 0 до 3 років. Але чим старша дитина, тим він більше включається в процес вибору товару. p align="justify"> Крім того, дитина досить швидко В«проходитьВ» через різні сегменти ринку. Наприклад, дитяче харчування потрібно в середньому 12-18 місяців, підгузники - 24 місяці. А предмети з деяких товарних підгруп, таких як коляска, манеж, ліжечко, купуються взагалі один раз. Таким чином, споживча лояльність, що виражається в повторних покупках товарів певної марки, має обмежений характер. Тому і роль брендів на ринку дитячих товарів поки незначна. Частка брендованої продукції не перевищує 40%. p align="justify"> Специфічно для цього ринку і велика різном...
