мпаній призводить у звітах відомості про медійної інтернет-реклами, не враховуючи контекстну. У той же час контекстна реклама, а також нові напрямки просування в мережі досить активно завойовують ринок і складають відчутну конкуренцію медіа-форматам. Динаміка ринку інтернет-реклами в Росії за 2008-2010 рр.. представлена ​​на рис. 2. br/>В
Рисунок 2 - Ринок інтернет-реклами в Росії 2008-2010 рр.. (У млн. дол)
Агентство MindShare Inderaction наводить дані про 14,7 млрд. рублів сукупних витрат на рекламу в Рунеті в 2008 р., з урахуванням витрат на контекст і медіа. У порівнянні з 2007 роком зростання склало 55%. За оцінками J son & Partners, російський ринок інтернет-реклами виріс на 55% в 2008 році. У грошовому вираженні обсяг ринку склав близько $ 600-620 млн. За прогнозами J & P, зростання ринку інтернет-реклами в 2009 році складе 16-18% [14]. Аналітики Асоціації комунікаційних агентств Росії вважають, що російський ринок реклами в 2011 році може зрости на 20-26% порівняно з 2010 р., коли зростання рекламного ринку в 2010 році склав 16%, обсяг ринку - 250 млрд. рублів [15].
Переваги мережі Інтернет як засобу реклами визначається наступним:
1. У світі близько понад 60 мільйонів осіб мають доступ до Інтернет. 75% корпоративних персональних комп'ютерів по всьому світу будуть підключені до Інтернету в найближчі роки. Розглядаючи актуальність застосування Інтернет-реклами в аспекті розвитку ринкових відносин в Росії, ігнорувати такий ринок неможливо.
2. Інтернет забезпечує можливість швидкого і дешевого (порівняно з традиційними методами) виходу на товарний ринок без відкриття представництва або магазину в кожному місті Росії.
. Інтернет працює сім днів на тиждень, 24 години на добу. Протягом усього цього часу можна без безпосередньої участі в процесі ознайомити з рекламованим бізнесом тисячі потенційних клієнтів, запропонувати їм продукцію або послуги.
. Інтернет забезпечує можливість прямого продажу. Для цього необхідно створити електронний магазин, що забезпечує можливість вибору, замовлення й оплати товарів.
. На відміну від замовної реклами в ЗМІ Інтернет-реклама інтегрується постійно, вона має гнучкість і миттєвої рефлексією на зміни в політиці ціноутворення, планах підприємця, якісному складі продукції або наборі надаваних послуг.
. В Інтернет забезпечується миттєва зворотній зв'язок від потенційних клієнтів до компанії. Таким чином, без значних витрат перевіряється ідея нової продукції або нового виду послуг, визначаються очікування потенційних клієнтів від наданої послуги або виробленого компанією товару, а ...
