також, що дуже важливо, оцінюється положення конкуруючих організацій на ринку відповідної продукції. Для досягнення цих цілей необхідно розмістити на сторінці (home page) компанії або інших сторінках з відповідною тематикою в Інтернет інтерактивної анкети або займатися розсиланням повідомлень електронною поштою потенційним клієнтам з проханням висловити свою думку щодо даного товару або наданої послуги. Відповіді на поставлені питання, як правило, надходять до відома компанії негайно.
. В Інтернет повсюдно застосовується використання кольорових зображень, відео-роликів і звуку, що забезпечує більш оперативне та комплексне сприйняття інформації. Для їх перегляду достатньо наявності відео-та звукової плати в комп'ютері користувача.
. Відмінною рисою реклами в Інтернет є те, що на відміну від радіо-і ТБ-реклами, вона володіє ненав'язливість. Наприклад, самий звичайний і поширений повний банер займає всього 9% монітора комп'ютера (468х60 пікселів). У порівнянні з журналами, в яких рекламні оголошення можна перегорнути, і телевізійною рекламою, з початком якої можна завжди переключити телевізор на інший канал, такий спосіб найбільш ефективний і до того ж не дратує користувача.
. Завдяки можливості націлення під час пошуку інформації в спеціальних системах Інтернет або під час перегляду тематичних сторінок на екрані монітора з'являються банери, що мають відношення до тематики пошуку цікавить користувача інформації. Дана операція забезпечує вибірку потенційних споживачів і обмежує показ реклами для незацікавлених користувачів.
. За аналогією з традиційними ЗМІ, на часто відвідуваних сторінках до Інтернету розміщення реклами проводиться за певну плату, диференційовану пропорційно відвідуваності даної сторінки. Тому вже повсюдно створюються сервера спеціально з метою розміщення реклами. Поряд з цим, останнім часом з'явилися рекламні брокери, що займаються розміщенням на серверах з відповідною тематикою посилань на сервер замовника.
Разом з тим, не хотілося б випускати з уваги і певні недоліки і В«підводні рифиВ» для розвитку Інтернет-реклами на території Росії. Вони полягають у наступному. p align="justify"> 1. Деякі фахівці в галузі ЗМІ вважають, що умовою ефективного розвитку систем національної електронної торгівлі (а, отже, і Інтернет-реклами) є досить широке коло користувачів. Деякі, як критерій цієї ефективності використовують 10% позначку питомої ваги від загальної чисельності населення. У найближчі роки досягнення цього рубежу для Росії не представляється можливим.
2. Досить значну частину вітчизняних користувачів становлять молоді люди з віком 15 і менше років (до речі, серед яких 50,...
