ї комунікації ним є все суспільство, або кожен індивід. Повідомлення ЗМІ, яке миттєво стає відомим усім, не може орієнтуватися на конкретну людину, або реальну групу, так воно охоплює все суспільство в цілому. Аудиторія массмедіа може бути тільки передбачуваної, абстрактною і конструюється самими ЗМІ в результаті проведення опитувань і рейтингів. p align="justify"> Таким чином, реалії сучасної масової комунікації виявляють неспроможність позитивістського підходу, який розглядає комунікацію в якості посередника, що підкоряється певним зовнішнім об'єктивним правилам.
Комунікація як самоконструірующаяся або аутопойетіческая система опиняється в центрі уваги конструктивістського підходу і, зокрема, концепції Н. Лумана.
Реальність мас-медіа Н. Луман позначає як співвідношення В«реальної реальностіВ», або В«внутрішньоїВ», що включає в себе внутрішні правила комунікації і В«зовнішньоїВ», яка також є конструкцією, породженої мас-медіа. У систем немає доступу до іншої реальності, крім тієї, яку вони самі ж і конструюють. Це і є друга реальність масмедіа. p align="justify"> Комунікація загострює питання про те, чи буде повідомлена і зрозуміла інформація прийнята або відхилена. Повідомленням вірять або не вірять: комунікація створює, перш за все, лише ці альтернативи. Вона створює два її варіанти: варіант В«такВ» і варіант В«ніВ», і тим самим примушує до селекції. p align="justify"> Таким чином, в системі Н. Лумана проблема ставлення В«реальності комунікаціїВ» і В«зовнішньої реальностіВ» повністю вичерпується. Реальність комунікації виявляється абсолютно самодостатньою і автономною. Повідомлення мас-медіа не є відображенням відбуваються у поза подій, оскільки події комунікації виробляються всередині системи і стають її операціями. Теми, що у процесі комунікації, такі, наприклад, як В«молодьВ», В«жінкиВ», В«політикаВ» та ін формують повідомлення згідно з бінарним кодом медіасистеми В«інформація/неінформаціяВ», визначальним ряд селекцій. У результаті функціонування медіасистеми проводиться безліч повідомлень - образів соціального. p align="justify"> Спільнота виявляється представленим у різноманітних повідомленнях, що нейтралізують його єдність і визначеність і виявляючи його реальність як медіаполя. Розглянута як конструкт медіаполя, соціальна група вже не може осмислюватися як якої застосовано визначені межі та організована за єдиними принципами, а Вё тим більше, як що має сутнісними характеристиками . Соціальна група стає безперервно мінливою медіакомунікації, представленої в безлічі повідомлень.
Список літератури
1. Бергер П. Лукман Т. Соціальне конструювання реальності. - М. 1995.
2. Ван Дейк Т.А. Мова. Пізнання. Комунікація. - М.: Прогрес, 1989
3. ...
