належить компанії, що виробляє продукти масового споживання. Кожному виду бізнесу можна дати своє, конкретне, визначення поняття В«фірмовий стильВ». p align="justify"> Створення фірмового стилю на підприємстві є складним процесом. Тільки після того, як сформувалася загальна концепція фірми, можна почати розробку основних складових стилю. Правильна розробка фірмового стилю є складним творчим і організаційним процесом. Ідентифікація організації, єдність стильного рішення - головне завдання дизайнерів, які працюють над створенням зовнішнього образу фірми. p align="justify"> Світова практика може запропонувати досить цікавих прикладів творчого підходу у вирішенні цього завдання.
Так, мережа готелів типу В«ХілтонВ» розробила особливий єдиний дизайн вікон, дверних ручок, світильників, а фірмовим стилем мережі магазинів В«Marks and SpenserВ» є однакове оформлення всіх магазинів, форма продавців і зелені пакети. Зелений і жовтий кольори компанії В«British PetroleumВ» є невід'ємною частиною дизайну автозаправок. p align="justify"> Фірма В«Роул МейлВ» для того, щоб підвищити свій статус перефарбувала 32000 автомобілів і мотоциклів, 12000 поштових скриньок, виготовила 16000 одиниць нового одягу для листонош, розробила 1200 варіантів фірмових бланків. Фірму В«Роул МейлВ» почали впізнавати у всьому світі. p align="justify"> Впровадження фірмового стилю в діяльність організації є завершальним етапом у розробці фірмового стилю, оскільки воно вимагає окремого плану, що складається зі своїх етапів, продуманості і послідовності [Добробабенко 1999:78].
Стандартна діяльність по впровадженню фірмового стилю організації може, включає в себе наступне:
) поширення наказу про дотримання фірмового стилю;
) розповсюдження внутрішніх роз'яснювальних листів по фірмовому стилю;
) проведення внутрішніх семінарів по фірмовому стилю;
) тренінги для секретарів ресепшн;
) оформлення офісу компанії у фірмовому стилі;
) виготовлення в фірмовому стилі одягу співробітників, зайнятих на виробництві або в магазинах компанії;
) оформлення дверних табличок і вивісок компанії у фірмовому стилі;
) нанесення елементів фірмового стилю на продукцію компанії;
) виготовлення сувенірної продукції з елементами фірмового стилю компанії;
) виготовлення рекламно-поліграфічної продукції з елементами фірмового стилю компанії;
) зовнішня реклама з елементами фірмового стилю компанії;
) реклама в ЗМІ з елементами фірмового стилю компанії;
) інтернет сайт з елементами фірмового стилю компанії;
) використання фірмового стилю під час участі в конференціях і виставках, проведенні спеціальних заходів [Браун 2003: 62]...
