вірку на тотожність і схожість з уже зареєстрованими позначеннями і розробку рекомендацій з посилення охороноздатності розроблюваного позначення, а також оформлення заявки в Державне патентне відомство РФ на отримання охоронних документів. p align="justify"> Досвід створення фірмового стилю цілого ряду компаній підтверджує, що виконання робіт на всіх цих етапах - необхідна і цілком достатня умова для отримання бажаних результатів.
У нашій країні культура фірмового стилю ще дуже молода. Далеко не всі російські компанії вкладають достатньо коштів у розробку концепції фірмового стилю. Деякі успіхи в цій області все ж є, однак, вони відносяться більшою мірою не до фірмовому стилю, а до створення нових торгових марок, що не зовсім одне і те ж. p align="justify"> В даний час спостерігається тенденція відображати у фірмовому знаку специфіку діяльності компанії. Назви багатьох російських фірм В«працюютьВ» і як торгова марка, і як фірмовий стиль. Але в деяких випадках це навіть шкодить. У знаку як в основному елементі фірмового стилю має бути щось, що народжує правильні асоціації і дозволяє домислити. На думку керівників рекламних агентств і дизайн - студій, у фірмовому стилі повинна бути загадка [Добробабенко 1999:54]. p align="justify"> Одним з головних і найбільш поширених носіїв фірмового стилю, є звичайна візитна картка, яка навіть за наявності реклами зберігає своє значення. Проте керівники не завжди належним чином ставляться до того, як виглядає візитна картка їхньої фірми чи компанії. p align="justify"> Безсумнівно, при розробці фірмового стилю важливу роль відіграє корпоративна філософія, орієнтована на кінцевого споживача. Успіху досягають ті компанії, керівництво яких, прийшовши до висновку про необхідність трансформувати характер компанії і створити нову корпоративну філософію, змінює і рекламний імідж. p align="justify"> Зусилля приносять свій результат, коли йдеться не просто про зміну назви, а про створення нового бренду, тобто коли сама назва володіє найпотужнішим впливом на людину, оточене широким спектром асоціацій і трактувань і наповнене сенсом і для клієнтів, і для співробітників компанії. У цьому закладені можливості розвитку, як зовнішнього іміджу, так і внутрішньокорпоративної культури. p align="justify"> Проте зміна фірмового стилю може спричинити за собою провали в бізнесі (компанію якийсь час не будуть дізнаватися), якщо не супроводжувати її потужною PR-кампанією. Якщо починати роботу над фірмовим стилем В«з чистого аркушаВ», то це - перш за все робота по назві компанії, потім - за знаком і логотипу. Інші елементи залежать від специфіки діяльності компанії. p align="justify"> Існує тісний зв'язок між галуззю діяльності компанії і
специфікою фірмового стилю. Наприклад, якщо документація страхової компанії буде мати В«легкий, повітрянийВ» стиль з віньєтками, це не додасть їй вагомості; фірмовий стиль авіакомпанії не повинен викликати такі ж асоціації, як бренд, що ...
