y"> 1. Характеристика позамагазинної засобів реклами
У сучасних ринкових умовах внемагазинной рекламі приділяється велика увага. Вона має великим розмаїттям видів і засобів. У ВАТ «ЦУМ Мінськ» використовуються такі види внемагазинной реклами:
. друкована реклама - розрахована на зорове сприйняття. Є найбільш поширеною, дієвої та ефективної. Переваги її полягають у масовості, оперативності, повноти інформації, тривалості впливу.
а) рекламно-каталожні вироби
· рекламні плакати і листівки - використовують переважно для реклами окремих товарів. Плакати діляться на призовні і роз'яснювальні. Він містить малюнок, текст, заголовок, іноді календар; є великорозмірним і одностороннім. Листівки, як правило, двосторонні. На лицьовій стороні розміщується малюнок і заголовок, на зворотному - докладні відомості про товар. Листівки поширюються серед покупців в універмазі або розсилаються поштою.
· каталоги та альбоми - для заочної озн6акомлен6ія покупця з товарами. Розраховані на тривале читання, в них дається перелік товарів з коротким їх описом, малюнками або фотографіями.
· проспекти - опис конструкції виробу, його технічної характеристики, способів застосування, правил догляду, зберігання. До проспектами відносяться брошури, інструкції, довідники, календарі.
· буклет - сфальцьовані видання, може мати кілька товарів, але в розгорнутому вигляді не повинно перевищувати розміри стандартного типографського листа.
При оформленні рекламно-каталожних виробів пресле6дуется символіка універмагу, вказується адреса, номер телефону.
б) рекламно-подарункові вироби - фірмові календарики, щоденники, тижневики, записні книжки. Календарики дарують покупцям з нагоди свят та урочистостей, щоденники та записні книжки - у разі виграшу в якій-небудь акції.
. реклама в пресі - перевагами є гнучкість, широке охоплення місцевого ринку, велика вірогідність.
ВАТ «ЦУМ Мінськ» застосовує рекламу в газетах і журналах, але в меншому обсязі, ніж друковану, т.к. це більш дорогий вид реклами. Найбільш часто реклама друкується в торгових газетах і журналах (статті, нариси, інтерв'ю, рекламні оголошення і запрошення).
. аудіовізуальна реклама - реклама на радіо та телебаченні.
Телевізійна реклама представлена ??репортажами з торгового підприємства, науково-популярними програмами, в яких беруть участь фахівці торгівлі. Інші види телевізійної реклами ВАТ «ЦУМ Мінськ» не використовує.
Радіореклама даного підприємства здійснюється через міську радіомережу, через радіотрансляційні установки універмагу, радіорекламу в салонах автотранспорту. Таким чином, повідомляється про товари, що є у продажу, товарах-новинках, надається інформація про роботу підприємства.
За допомогою радіореклами можна впливати на широку масу споживачів, а за допомогою телевізійної - представити товар найбільш барвисто і доступно, показавши всі його переваги. Недоліком є ??висока вартість даного виду позамагазинної реклами.
. зовнішня реклама
· щитова реклама (білборди - щити вздовж дороги, Юніпол - тристоронній білборд, призматрон - пристрій жалюзі, штендер - невели...
