вний метод закріплення потрібних стереотипів у свідомості - повторення.
Ще одним методом ЗМІ є міфотворчість (грец. mythos-переказ, сказання) [21] - в техніці навіювання підтримання міфів відіграє величезну роль. Міфи впроваджуються у свідомість, впливають на почуття і поведінку людей. Міфи дуже життєздатні, і їх життєвість пояснюється тим, що, спираючись на реальні факти і події, вони сприймаються як істина, догмат.
Подія, істинність якого суб'єкти спілкування не мали бажання або можливості перевірити, здається їм правдоподібним на основі їх моделі світу, представленої в дійсності. [7]
Справжні ж факти часто сприймаються людьми як небилиці. Саме так сприймалися розповіді афганців про те, що вони брали участь в справжній війні, оскільки пропагандою в масовій свідомості був закріплений міф про обмежене введення радянських військ до Афганістану.
Напевно, було б гуманніше відмовитися від міфотворчості, оскільки людина відчуває велику психологічну драму саме тоді, коли руйнуються його ілюзії, а не коли він відчуває реальні труднощі. В основі механізму міфологізації лежать підтасування, приховування фактів, подій, документів. Але міфи завжди мають під собою реальну основу, якесь реально подія, що відбулася, певний доконаний факт. Швидкому їх поширенню часто сприяє низька інформаційна культура, схильність до некритичного сприйняття дійсності. Велика кількість міфів породжується умовами монополізації інформації. Необізнаність громадян дозволяє владним структурам надавати через ЗМІ прихований вплив на громадську думку. Якщо раніше свободу друку обмежувало держава, то тепер тенденції до монополізації певними приватними компаніями (РАО ГАЗПРОМ - газети РТ-Трибуна, Праця, журнали Фактор, Компанія, Нафтогазова вертикаль; телекомпанії Прометей, НТВ;. ЛУКОЙЛ - газета Известия, журнал Нафта Росії, телекомпанія REN-TV; Інтеррос - ОНЕКСІМ - газети Известия, Комсомольська правда, журнал Експерт; Група Березовського-Абрамовича - газети Независимая газета, Нові вісті, Російські вести, журнал Огонек, видавничий дім Комерсант, радіостанція Наше радіо, телекомпанії ОРТ і ТБ - 6. ) [6] серйозно обмежують свободу вибору інформації.
Ще один метод, що дозволяє впливати на громадську думку - це імідж. Функції іміджу та стереотипу різні. Стереотип позначає образ, що відображає властивості і характеристики, принаймні почасти властиві об'єкту, імідж -?? То штучно сфабрикований образ.
Імідж створюється шляхом нав'язування певних асоціацій, він завжди пов'язаний з уявою. Імідж створює реальну соціально-психологічну установку, що визначає поведінку людини по відношенню до об'єкта. І, оскільки впливає на психіку людини, отже, легко сприймається, запам'ятовується і тому часто використовується в рекламі, імідж можна ефективно використовувати як засіб пропаганди, як інструмент управління свідомістю.
Творці реклами стверджують, що люди курять не сигарета, а їх образ, жінки купують не косметику, а бажання бути красивою і т.д.
Так, наприклад, добре знайомий образ мужнього ковбоя, що віддає перевагу сигарети Mallboro.
ЗМІ формує велике розмаїття іміджів політиків, акторів, музикантів, режисерів. Неабиякою мірою цьому сприяє телебачення, яке є основою створення сценічного іміджу (Мерилін Монро). Формуючи імідж, ЗМІ формують і уявле...
