Введення
Актуальність обраної теми курсової роботи обумовлюється особливою роллю іміджу у створенні сучасної рекламної продукції, адже саме за допомогою реклами можна змінити або підвищити імідж підприємства. У кожної організації є свій образ, який так чи інакше впливає на створення рекламної продукції. Реклама повинна цілком і повністю відповідати образу фірми. Щоб вижити в сучасних умовах, підприємство зобов'язане підтримувати свій імідж в очах споживача. На сьогоднішній день організаціям просто необхідно зосередиться на створенні стійкого образу в очах своєї цільової аудиторії. p align="justify"> Родоначальником іміджелогії в Росії став О. Феофанов, так як він першим ввів поняття іміджу в російськомовну літературу. Він розглядає імідж як основний засіб психологічного впливу на споживача. p align="justify"> Метою цієї курсової роботи є вивчення ролі іміджу в створенні сучасної рекламної продукції.
Для досягнення поставленої мети необхідне рішення наступних завдань:
вивчити теоретичні аспекти іміджу підприємства;
визначити роль реклами у створенні іміджу;
виділити основні елементи корпоративного іміджу, проаналізувати комунікаційну політику підприємства (на прикладі американської компанії Кока-Кола);
запропонувати ряд заходів з підвищення іміджу вітчизняних підприємств на основі вивченого зарубіжного досвіду.
Об'єктом дослідження виступає компанія В«Coca-ColaВ».
Предметом дослідження є економічні відносини, що виникають у процесі створення іміджу компанії.
Для досягнення поставленої мети та вирішення означених завдань у роботі застосовувалися методи системного та логічного аналізу. Для обробки і зберігання отриманої інформації використовувалися сучасні комп'ютерні технології. p align="justify"> Теоретичною та методологічною основою курсової роботи виступила сукупність існуючих наукових уявлень вітчизняних і зарубіжних учених у галузі іміджелогії.
Інформаційно - емпіричну базу дослідження склали науково - практичні розробки різних авторів, наукові звіти провідних науково - дослідних центрів, вузів і видавництв Російської Федерації, а також довідкова література, періодичні видання, інформаційні інтернет - ресурси.
Структура роботи вибудувана в логічній послідовності і відображає поетапне досягнення поставленої в роботі мети через вирішення конкретних завдань. Робота складається з вступу, основної частини, що включає два розділи, висновків, списку використаної літератури. p align="justify"> У першому розділі В«Теоретичні аспекти створення іміджуВ» розглядаються основні підходи до визначення іміджу, виділяються його елементи.
У другому розділі В«Аналіз комунікаційної політики підприємстваВ» розглядаєт...
