gn="justify"> · Подарунки й пожертвування (подаровані або пожертвування заможними людьми предмети, зразки, твори мистецтва або грошові кошти на їх придбання).
Для успішного залучення коштів головне правильно організувати фандрейзинговому кампанію. Складається така компанія з чотирьох етапів.
Першим етапом фандрейзингу є планування (на цьому етапі розробляється програма залучення коштів, визначаються поточні витрати, і вибирається вид фандрейзингу). Наступним етапом стає реалізація (на цьому етапі вибираються методи фандрейзингу, встановлюється відповідальність за його проведення і виділяються кошти на його реалізацію). Потім йде етап контролю (на цьому етапі здійснюється контроль над ходом реалізації фандрейзингу та коригування планів з урахуванням змін, що відбулися). Останнім етапом є етап аналізу (на цьому етапі визначається ефективність планування, проводиться аналіз ефективності реалізації і оцінюється ефект кінцевих результатів). Плануванню кампанії фандрейзингу має передувати розробка проекту, під який планується залучати кошти.
2.3 Просування проекту та взаємодія з військово-історичним клубом. Організація PR-кампанії
Просування - це комунікативний інструмент, за допомогою якого споживачеві передається офіційне корпоративне повідомлення та імідж організації. За допомогою просування організація може змінити уявлення, ставлення, знання та обізнаність споживача про себе. Просування як таке може в різній мірі просвітити споживача щодо продукту.
У просування існують три ключові цілі:
) Інформація - повідомити споживачам про існування продукту і його особливо важливих деталях.
) Переконання - переконати споживачів купити саме цей продукт за допомогою додаткових мотивувань
) Освіта - дати споживачам кошти, щоб оцінити продукт і його специфічні особливості.
Просування складається з чотирьох основних складових, т.зв. засобів просування, що утворюють суміш просування.
Це реклама, персональний продаж, зв'язки з громадськістю (PR), і просування продажів.
) Реклама.
Мета реклами - позиціонування конкретного товару на ринку. Реклама грає важливу роль в музеї, тому що виступає не тільки, як безпосереднього стимулу відвідування. Але і як засіб підсумовування та оформлення вражень. Довготривалий ефект музейної реклами, що сприяє формуванню іміджу музею, є не менш головним, ніж її миттєвий ефект. Специфіка музейної реклами в тому, що вона є рекламою музею в цілому, а не тільки його продукту. Організації культури широко використовують рекламні плакати, однак це засіб - лише доповнення до іншим знаряддям реклами.
) Персональний продаж.
Персональний продаж складається з передачі повідомлення від однієї людини до іншої безпосередньо. Така техніка дозволяє продавцю співвіднести свої дії з міркуваннями, за якими покупець не набуває його товар. Реклама - наймогутніший засіб переконання, якщо поширюється просте повідомлення, для більш складних повідомлень більш ефективна персональний продаж, так як представник компанії може адаптувати рекламне повідомлення до конкретного споживача і відповісти на питання або розвіяти сумніви.
) Зв'язки з...
