ька підходів до визначення цього поняття.
Перший підхід полягає в тому, що до політичної реклами відносяться всі види інформації, які націлені на формування позитивного образу політичного об'єкта. Так, А.І. Соловйов пише, що політична реклама «являє собою таку форму спрямованого безособового звернення до людини, яка в умовах вільного і конкурентного вибору інформації націлена на створення у нього позитивного образу політичного товару (кандидата, інституту, символу). і мобілізуючого його (людини) на відповідну підтримку ».
Прихильники другого підходу вводять у визначення політичної реклами як звернення до населення, агітують на користь якого-небудь політичного об'єкта; одне обмеження - платність. Як приклад наведемо цитату з книги С.Ф. Лісовського: «Найбільш досконалим на сьогодні нам представляється визначення, пропоноване А. Дейяром (його можна поширити і на політичну рекламу):» Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми, будь-якого підприємства, кандидата, уряду" .
ТИПОЛОГІЯ
Творчий колектив Центру політичного консультування «Нікколо М» пропонує наступні типології політичної реклами:
1. Класифікація політичної реклами по каналу сприйняття її адресатом:
візуальна (публікації, буклети, зовнішня реклама, плакати, листівки тощо),
- аудиальная (радіоповідомлення),
аудіовізуальна (телевізійна і кіно).
2. Адаптована класифікація А. Дейян за силою впливу політичної реклами на аудиторію:
жорстка, тобто орієнтована на короткострокові цілі, лаконічна, що вимагає швидкої реакції, різка;
- м'яка, тобто, орієнтована на створення певного образу, асоціативного ряду, певного настрою.
3. Адаптована класифікація Ф. Коттлера за функціями політичної реклами:
інформативна,
- увещевательная,
порівняльна,
нагадує,
подкрепляющая.
4. Класифікація Л. Девліна за формою подачі політичного рекламного повідомлення:
примітивна, коли кандидат відповідає на запитання журналіста і телеглядачів;
- «говорить голова», коли кандидат виступає з повідомленням про який-небудь проблеми;
негативна, орієнтована на зниження популярності конкурентів;
концептуальна, що має в якості головної мети донесення до виборців основної ідеї кандидата, що йде на вибори;
«правдиве кіно», або кадри нібито реального спілкування з виборцями;
«особисті свідчення», або виступу авторитетних людей і випадкових перехожих, в яких вони говорять про позитивні якостях політика;
«нейтральний репортер»- Нібито нейтральна подача даних журналістом, репортером;
«кандидат в дії», коли демонструється участь політика у вирішенні важливої ??проблеми.
Ми будемо використовувати термін «політична реклама» для позначення особливого способу (каналу) передачі інформації в...
