аріантах. Перший - являє собою повністю документований звіт технічного характеру і призначений для фахівців відділу маркетингу. Другий - призначений для керівників і містить докладний виклад основних результатів, висновків і рекомендацій.
Загальні вимоги до змісту звіту про проведене маркетингове дослідження передбачають обов'язкове включення в нього наступних питань:
· Мета обстеження.
· Для кого і ким воно було проведено.
· Загальний опис генеральної сукупності, охопленої обстеженням.
· Розмір і характер вибірки, а також опис застосовуваних методів зваженого добору.
· Час проведення обстеження.
· Використаний метод опитування.
· Адекватна характеристика осіб, які проводили обстеження, і всіх застосовувалися методів контролю.
· Примірник анкети.
· Фактичні результати.
· Базові показники, що використовувалися для обчислення відсотків.
· Географічний розподіл проведених опитувань.
2. Організація маркетингових досліджень компанії ВАТ «Пивоварна компанія« Балтика »
2.1 Загальні відомості про діяльність підприємства
Пивоварний завод «Балтика» був побудований за проектом інституту «Гіпропіщепром - 2» як один із пивних заводів Ленінградського виробничого об'єднання пивоварної та безалкогольної промисловості «Ленпіво».
Будівництво нового заводу почалося в 1978 році. Державне підприємство «Пивоварний завод« Балтика »було утворено в 1990 році відразу після завершення будівництва.
Перша партія пива була відпущена в торговельну мережу в листопаді 1990 року, тоді було вироблено всього 27 тис. літрів пива. На той момент не існувало єдиного бренду «Балтика», пиво продавалося під широко відомими марками «Жигулівське», «Ризьке», «Адміралтейське», «Святкове».
У 1992 році почалася приватизація підприємства, в процесі якої відбулася його реорганізація у Відкрите Акціонерне Товариство. Акціонерами «Балтики» тоді стали 28 юридичних та понад 2 000 фізичних осіб. Найбільшим власником акцій «Балтики» на сьогоднішній день є компанія «Балтік Беверіджиз Холдинг» (Baltic Beverages Holding AB).
Пиво «Балтика» мало стати продуктом найвищого європейського рівня, звареним за класичною технологією. Реалізуючи це завдання, керівництво заводу розробило першу інвестиційну програму реконструкції та розвитку підприємства.
Завдяки реалізації програми реконструкції, «Балтика» стала першим у Росії пивоварним заводом, оснащеним найсучаснішим європейським обладнанням. Регіональна експансія компанії почалася в 1997 році, коли був створений власний холдинг і придбано контрольний пакет акцій заводу «Донське пиво» ??у Ростові-на-Дону. У жовтні 2000 року компанія «Балтика» встановила контроль над заводом «Тульське пиво». Крім цього, з 1998 року «Балтика» створює мережу збутових підрозділів у регіонах. Таким чином, колишня назва - ВАТ «Пивоварний завод« Балтика »- втратило актуальність.
У 1998 році акціонери затвердили рішення Ради Директорів про перейменування підприємства у ВАТ «...
