к власну творчо-виробничу базу, так і використовувати висококваліфікованих позаштатних працівників. Друге більш доцільно в умовах нечисленної структури рекламних підрозділів. З метою підвищення професійного та художнього рівня випускається рекламної продукції, забезпечення її конкурентоспроможності рекомендується створення редакційно-художньої ради, а також расценочние комісії, яка встановлює розмір авторських винагород. Перелік послуг рекламного агентства представлений на малюнку 2.
Взаємодія виробничого підприємства з рекламними агентствами може будуватися по трьох напрямках. Підприємство може використовувати агентство лише в якості виконавця своїх ідей. У цьому випадку якщо реклама не досягне поставлених рекламодавцем цілей, агентство має право зняти з себе відповідальність за невдалу рекламу, враховуючи, що виступало технічним виконавцем ідей торгового підприємства.
При другому напрямку взаємодії рекламодавець повністю всю рекламну роботу передоручає агентству, не цікавлячись проведеними їм рекламними заходами, а цікавлячись тільки їх кінцевими результатами. У даному випадку підприємство - замовник ризикує засобами, виділеними їм на рекламу свого товару, так як реклама може не досягти поставленої мети. Це пояснюється тим, що рекламне агентство не завжди може скласти і здійснити грамотну програму без участі замовника та врахування його знань в області рекламного об'єкта.
Малюнок 2 - Перелік послуг рекламного агентства
Найбільш переважніше для рекламного агентства, і рекламодавця є здійснення спільної діяльності з розробки та проведення рекламної програми, спрямованої на рекламування конкретного об'єкта.
Найбільш правильною при встановленні взаємин між учасниками рекламного процесу є договірна форма.
Договір є основним документом, що визначає права та обов'язки сторін у процесі розробки, підготовки та розповсюдження реклами.
Кожна зі сторін при укладенні та виконанні договорів повинна дотримуватися інтереси іншої сторони, виконувати свої обов'язки найбільш економним чином, надавати іншій стороні сприяння у виконанні його своїх обов'язків.
Так, в договорі між рекламодавцем і рекламним агентством бажано вказати:
· послуги, що надаються рекламним агентством, включаючи розробку рекламної програми;
· перелік предметів реклами та їх характеристики;
· загальний термін дії договору;
· орієнтовну загальну суму договору;
· порядок і терміни надання вихідних даних, зразків предметів реклами та їх повернення;
· порядок та терміни подання на узгодження рекламної програми;
· порядок і терміни узгодження плану рекламних заходів, текстів, художніх оригіналів і сценаріїв;
· порядок і терміни подання звітів про проведення рекламних заходів;
· умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку та строків виконання договорів;
· інші умови, які рекламодавець і рекламне агентство вважають за необхідне предусмотр?? Ть в договорі;
· платіжні і поштові реквізити учасників договору.
Основними заходами щодо активізації ...
