та поліпшення рекламної діяльності на комерційному підприємстві слід виділити:
· вплив товарів, найбільш нужденних у рекламі;
· створення сучасних рекламно - графічних рішень;
· Розробка та створення фірмового стилю підприємства;
· організація випуску для товарів (товарних груп) вихідних рекламних матеріалів;
· використання маркетингових підходів до планування випуску рекламної продукції;
· постійне поліпшення якості реклами, пошук нових підходів до підвищення художньо - графічного та коліграфіческого рівня;
· найбільш повне використання і стимулювання творчого потенціалу фахівців.
Таким чином, торгова реклама, є однією з форм інформаційної діяльності, забезпечує зв'язок між виробництвом і споживачем. За допомогою реклами підтримується «зворотний зв'язок» з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування товару на ринку, створювати і закріплювати у покупця стійку систему переваг.
Світова практика ринкової діяльності доводить, що торговельна реклама набуває максимальної ефективність лише в комплексі маркетингу. Реклама стає органічною частиною системи маркетингових комунікацій. Очевидно, що в цих умовах роль системи маркетингових комунікацій постійно зростає. Продавець повинен забезпечити дії комунікації з покупцем, посередником, постачальником і іншими партитурами з маркетингової діяльності. Досягнення успіху можливо тільки в тих випадках, коли продавець встановить систему позитивних зв'язків з ними, створює атмосферу взаєморозуміння, відкритості та взаємовигідного співробітництва. Він повинен сформувати враження безупинної турботи про потреби споживачів і своїх партнерів.
Для налагодження бажаних взаємозв'язків із споживачами роздрібна торговельна організація може скористатися таким потужним засобом, як реклама в її різноманітних проявах. Організація може привернути увагу споживачів за допомогою прийомів, «директ мейл» і «паблік рілейшнз».
Пряма поштова реклама (директ - мейл) представляє собою розсилання рекламних повідомлень (у тому числі і персоналізованих) в адреси певної групи осіб - споживачів і можливих ділових партнерів.
До останнього часу в нашій країні це засіб реклами використовувалося оптово-роздрібними торговими підприємствами мало. Але у зв'язку з тим, що пряма поштова реклама є надзвичайно ефективним засобом, що забезпечує цілеспрямований охоплення більшого числа потенційних споживачів, вона стала інтенсивно розвиватися останнім часом.
Пряма поштова реклама може являти собою розсилку спеціально підготовлених рекламно - інформаційних листів або цільову розсилку друкованих рекламних матеріалів.
Рекламно - інформаційні листи друкуються і тиражуються, як правило, на фірмових бланках рекламодавця. У тексті таких листів міститься докладна інформація про достоїнства і переваги рекламного торгового підприємства і конкретні комерційні пропозиції з продажу або співпраці. Дуже часто такі листи містять відомості про ціни, терміни і умови поставки, платежу тощо
Цільова розсилання друкованих рекламних матеріалів може здійснюватися самостійно рекламодавцем або спеціальними службами рекламних агентів, у функції яких входить не тільк...
