скусіях на різних форумах, чатах, дошках оголошень грає в такому випадку важливу роль, особливо якщо врахувати, що споживачеві не потрібно залишати робоче місце.
Основними перевагами чуток перед офіційними повідомленнями і традиційними рекламними повідомленнями є наступні:
1. діалогічність - можливість спільного обговорення повідомленнями учасників комунікації.
2. швидкість, оперативність розповсюдження відомостей - чутки поширюються з оптимальною швидкістю в усіх напрямках.
. актуальність повідомлень - поширюється тільки інформація, що має безпосереднє значення в даний час для даної конкретно групи осіб.
. довіра - поширення інформації засноване на особистому досвіді одного з партнерів по спілкуванню і взаємній довірі.
. зниження критичності сприйняття даної інформації-передається не просто слух, а й неявне вказівку на те, що всі про це говорять і так думають інші.
. емоційність - ніяка інша форма комунікації не має більшого емоційного ефекту, ніж слух, тому повідомлення сприймається і запам'ятовується набагато краще.
. багаторазове посилення ефекту психологічного впливу - вплив, який відбувається, коли оповідач передає слухачеві інформаційне повідомлення і проявляє при цьому свої почуття, багаторазово посилюється.
Негативним моментом чуток є можливість трансформації сюжету слуху в процесі його циркуляції. Виділяють три типи трансформації:
? Загострення - з вихідного повідомлення виділяються деталі, увага яких перебільшується.
? Згладжування - протилежно заострению.
? Адаптація - інформація набуває ту форму, яка відповідає установкам (очікуванням) аудиторії.
В результаті даних трансформацій повідомлення, яке компанія прагне передати споживачам, розсіюється і втрачає об'єктивність.
2.7 Спонсорство
Під спонсорством розуміється участь фізичної або юридичної особи у прямому чи опосередкованому фінансуванні ТВ-і радіопрограм, а також друкованих проектів, спортивних і культурних подій, інших заходів з метою популяризації свого імені, торгової марки або назви фірми. Спонсорство дозволяє:
формувати позитивний імідж спонсора за рахунок повідомлення про його допомоги у створенні програми, про його участь у наданні призів тощо;
демонструвати фінансові можливості і тим самим формувати у потенційних партнерів, клієнтів, інвесторів образ стабільній компанії;
створювати сприятливий імідж за рахунок позитивного асоціювання імені спонсора з подією, програмою, ведучим і т. п.;
формувати обізнаність про спонсора. Крім того, спонсорство дозволяє компанії «відірватися» від своїх прямих конкурентів і інших рекламодавців за рахунок розміщення інформації про торгову марку поза переповнених рекламних блоків.
Основне завдання будь-якого спонсорського проекту для компанії-підвищення впізнаваності марки і зміцнення і просування створеного нею іміджу. Спонсорство - це інструмент формування іміджу.
Успіх спонсорського проекту безпосередньо залежить від правильності підготовки до реалізації проекту, в які входить ді...
