агностика бренду, аналіз цільової аудиторії, постановка цілей і завдань комунікації та узгодження критеріїв оцінки. Ефективність спонсорського проекту залежить також від того, наскільки спонсорується захід укладається в концепцію бренду.
Спонсорство можна розглядати окремо від інших маркетингових комунікацій. Крім підтримки інтересу до марки, спонсорство можна використовувати для корекції лояльності до бренду або як кульмінацію при розкручуванні бренду.
Вибір об'єкта спонсорства вимагає розуміння того, наскільки споживач готовий побачити бренд саме в даній передаче або заході. Для цього співвідносяться імідж програми та імідж бренду. Важливо також визначити межі дій, допустимих для брендів, які не викличуть негативну реакцію у потенційного споживача. І необхідно з'ясувати, яких додаткових (найчастіше емоційних) вигод споживач чекає від участі бренду у спонсорстві.
Глава 3. «Тінькофф»: створення поінформованості про бренд
.1 Бренд-унікальність і місія
У Росії ultrapremium сегмент ринку володіє великим потенціалом і одна з головних його характеристик-незадоволений попит. Саме тому бренд «Тінькофф» активно розвивається в ultrapremium-сегменті, який, за висновком фахівців, є найбільш динамічним сегментом пивного ринку.
За оцінками експертів структура ринку змінюється на користь дорогого якісного пива, що надалі приведе до зростання даного сегмента в середньому на 10-15%. Головною причиною підвищення динаміки споживання елітних сортів пива є зростання кластера заможного середнього класу зі своєю системою цінностей і викликаного цим підвищення рівня споживчої культури в цілому.
Бренд «Тінькофф»-перший і наразі єдиний російський виробник пива класу ultrapremium. При виробництві пива використовуються старовинні рецепти і сучасні технології, (наприклад холодна фільтрація), які допомагають створити справжнє пиво із збереженням всіх унікальних властивостей і корисних речовин.
Головні переваги компанії-якість, технологія і чітке позиціонування. Це дозволило бренду «Тінькофф» стати найяскравішою і помітним учасником пивного ринку Росії. Мета «Тінькофф»- Формування в умах цільових споживачів іміджу знакового, стілеобразующей бренду для нового покоління молодих професіоналів.
Компанія «Тінькофф» має унікальну конкурентну перевагу-наявність російської федеральної мережі ресторанів, які крім того, що в них варять «ультрапреміальное» пиво найвищої якості, є своєрідною маркетинговим майданчиком-«залою для дегустації», за допомогою якого «Тінькофф» виховує смак споживачів і залучає нових цінителів.
Бренд «Тінькофф», на переконання його засновника, покликаний змінити саму культуру споживання пива в Росії. У ресторанах «Тінькофф» не п'ють пиво літрами, їм насолоджуються. У компанії вважають, що поліпшення матеріального добробуту російських громадян з кожним роком буде залучати все більшу кількість шанувальників бренду «Тінькофф», так як справжніми якостями благородного пінного напою володіє тільки пиво ultrapremium класу, і людина з вихованим смаком неминуче прийде до розуміння відмінностей справжнього пива від напоїв з пластикових пляшок.
Філософію компанії відрізняють:
Орієнтація на соціально відповідальний маркетинг...
