но більшому колу відвідувачів, ніж у випадку застосування великих банерів, заставок і т. п. Іноді рекламна кампанія має специфічні цілі, наприклад, проведення широкого анкетування користувачів мережі. Для цього доцільно використовувати rich-media банери, які дозволяють користувачеві відповідати на питання анкети безпосередньо на банері, не переходячи на сайт рекламодавця.
Технічні можливості та обмеження рекламного майданчика. Кожна рекламна площадка має свої особливості і стандарти. Наприклад, вона може не мати можливості забезпечити необхідні фокусування показів банерів по регіонах, але при цьому розташовувати можливістю робити цільові e-mail розсилки по своїй клієнтській базі. У такій ситуації рекламодавцю, якщо він неодмінно хоче розмістити рекламу на даному майданчику, доведеться відмовитися від банерів на користь розміщення реклами в листах.
Можливості рекламодавця. Рекламодавець повинен зважити свої можливості з виготовлення тих чи інших рекламних носіїв. Якщо у нього немає можливості замовити якісну заставку або rich-media банер, то краще відмовитися від застосування цих рекламних носіїв на користь простих банерів або текстових блоків, за якість яких рекламодавець може бути спокійний.
Технічні можливості користувачів. Використовуючи при виготовленні рекламних носіїв передові технології, необхідно пам'ятати, що деякі з них можуть не підтримуватися браузерами потенційних клієнтів. Якщо такі технології все ж таки застосовуються, то для запобігання втрат доцільно сфокусувати покази на аудиторію, що використовує ті браузери, які їх гарантовано підтримують.
Співвідношення цін на виготовлення та розміщення реклами на різних рекламних носіях. Економічна доцільність має бути присутня у будь-якій сфері бізнесу, в тому числі і в рекламі. У даному випадку необхідно попередньо оцінити, скільки коштуватиме відвідувач, залучений із застосуванням тих чи інших рекламних носіїв. Для отримання необхідної інформації можна протестувати різні носії на відносно невеликій кількості показів і використовувати той, для якого ціна за відвідувача мінімальна. Цей підхід добре застосуємо, коли метою рекламної кампанії є залучення на сайт якомога більшої кількості відвідувачів. Для іміджевої реклами до нього потрібно підходити з обережністю, беручи до уваги і інші фактори, які часто буває складно оцінити в грошовому вираженні.
Можливість аналізу результатів рекламної кампанії. Як правило, у рекламодавця є можливість отримати інформацію, принаймні, про CTR свого банера чи іншого рекламного носія. Проте, бувають ситуації, особливо при використанні невеликих рекламних майданчиків, коли отримати достовірну статистику про количестве показів і переходів по рекламному носію досить проблематично. Вибираючи рекламний носій, необхідно враховувати цей фактор і в рамках даної рекламної площадки віддавати перевагу тим рекламним носіям, за якими є можливість збирати достовірну статистику.
З точки зору рекламодавця роль носія реклами в принципі можуть виконувати будь-які особи або речі, що задовольняють 2 умовам:
) вони повинні бути створені так, щоб на них можна було розміщувати інформацію. (Наприклад, відомий випадок, коли один молодий чоловік здав через аукціон eBay під рекламу власний лоб, отримавши 20 тис. дол за місяць оренди);
) цільова група повинн...
