великі гроші і переключитися на інший бізнес (висока ціна / середня якість або висока ціна / низька якість) або міцно закріпитися на одному з ринкових сегментів (низька ціна / висока якість або середня ціна / висока якість).
Основоположна конкурентна стратегія має грунтуватися на використанні основних базових стратегій. Останнім часом успіху добиваються компанії нового типу, що роблять ставки на поєднання високої продуктивності та високого рівня диференціації. Тут особливістю є те, що такі фірми домінують не тільки на традиційних ринках споживчих товарів, але і атакують лідерів спеціалізованих ніш. Кращі представники «нової хвилі» мають таку структуру витрат, яка дозволяє на рівних брати участь і в ціновій конкуренції і змагатися в інноваціях, дизайні і технічних характеристиках товарів з лідерами ринкових ніш. Конкуренти нового покоління зобов'язані своїми досягненнями ставкою на швидкість. Це більшою мірою визначається скороченням часу розробки, виробництва і розподілу товарів, а також швидкою реакцією на нові потреби ринку та наданням постачальникам істотних конкурентних переваг.
Список літератури
1) Бєляєв В.І. Маркетинг: основи теорії та практики.- М.: КНОРУС, 2008. - 672 с.
2) Бурцева Т.А., Сизов В.Ц., Цень О.А. Управління маркетингом.- М.: Економіт', 2007. - 271 с.
3) Зуб А.Т. Стратегічний менеджмент.- М.: Проспект, 2010. - 432 с.
4) Лапуста М.Г. Довідник директора підприємства.- М.: ИНФРА-М, 2007. - 912 с.
5) Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент.- М. Омега-Л, 2007. - 204 с.
6) Океанова З.К. Маркетинг.- М.: Проспект, 2007. - 424 с.
) Панкрухин А.П. Маркетинг.- М.: Омега-Л, 2007. - 656 с.
) Парахіна В.М., Максименко С.В., Панасеенко С.В., Стратегічний менеджмент.- М.: КНОРУС, 2007. - 496 с.
) Петров А.Н. Стратегічний менеджмент.- СПб.: Питер, 2007. - 496 с.
10) Портер М.Е. Конкуренція.- М.: Вільямс, 2010. - 608 с.
11) Раздорожний А.А. Управління організацією (підприємством).- М.: Іспит, 2011. - 637 с.
) Резник Г.А., Спіріна С.Г., Вступ до спеціальності «Маркетинг».- Ростов н / Д.: Фенікс, 2009. - 224 с.
) Синяєва М.А. Маркетинг у малому бізнесі.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 287 с.
) Титов В.І. Економіка підприємства.- М.: Ексмо, 2011. - 416 с.
) Фахтудінов Р.А. Стратегічний менеджмент.- М.: Справа, 2010. - 448 с.
) Фахтудінов Р.А. Управління конкурентоспроможністю організації.- М.: Ексмо, 2007. - 544 с.
