а назву «доданої», або «маржинальної».
Метод прямих витрат дозволяє з урахуванням умов збуту знаходити оптимальне поєднання обсягів виробництва, цін реалізації і витрат по виробництву продукції. Однак він може бути з упевненістю використаний при встановленні цін тільки тоді, коли є невикористані резерви виробничих потужностей і коли всі постійні витрати відшкодовуються в цінах, встановлених з поточного обсягу виробництва.
Розрахунок цін на основі методу граничних витрат також базується на аналізі собівартості, але він більш складний, ніж розглянуті методи. При граничному ціноутворенні надбавка робиться тільки до гранично високої собівартості виробництва кожної наступної одиниці вже освоєного товару або послуги.
Цей метод виправданий тільки в тому випадку, якщо гарантована продаж по кілька вищою ціною достатня, щоб покрити накладні витрати.
До методів ціноутворення на основі витрат виробництва відноситься розрахунок цін на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку. Фірма прагне встановити на свій товар ціну на такому рівні, який забезпечував би їй отримання бажаного обсягу прибутку.
Точку беззбитковості можна також знайти аналітичним методом за наступною формулою:
BSV=FC / TR, (2)
де BSV - точка беззбитковості; - постійні витрати; - валовий прибуток.
Метод урахування рентабельності інвестицій. Основне завдання методу полягає в тому, щоб оцінити повні витрати при різних програмах виробництва товару і визначити обсяг випуску, реалізація якого за визначеною ціною дозволить окупити відповідні капіталовкладення.
Даний метод враховує платність фінансових ресурсів, необхідних для виробництва і реалізації товару. Метод успішно підходить при прийнятті рішень про величину обсягу виробництва нового для підприємства товару з відомою ринковою ціною. Основний недолік методу - використання процентних ставок, які в умовах інфляції дуже невизначені в часі.
Метод надбавки до ціни припускає множення ціни придбання товару на підвищувальний коефіцієнт за формулою:
P s=P p x (1 + m), (3)
де P s - ціна продажу; p - ціна придбання; підвищувальний коефіцієнт (торгова надбавка),%.
Підвищуючий коефіцієнт може бути розрахований декількома способами. Першим способом обчислюється відсоток націнки на основі ціни придбання товару за такими формулами:
mp=(P s - P p) / P p; (4) p=M / (P s - M), (5)
де mp - коефіцієнт додаткової вартості по відношенню до ціни придбання; - ціна продажу;
С - собівартість;
М - маржа (прибуток).
Другим способом обчислюється відсоток націнки на основі ціни реалізації по приводиться нижче формулами:
m s (%)=(P s-P p) / P s; (6) s (%)=M / (P p + M), (7)
де ms - коефіцієнт додаткової вартості по відношенню до ціни продажу.
Відсоток націнки на основі ціни реалізації легко перераховується в відсоток націнки на основі ціни придбання товару. Можлива і зворотна операція. Їх взаємозв'язок виражається формулами:
