/>
ms=mp / (100% + mp); (8)
mp=ms / (100% - ms) (9)
Вираз коефіцієнта підвищення ціни від ціни продажу через коефіцієнт підвищення ціни від собівартості називається відновленням собівартості. І навпаки, вираз коефіцієнта підвищення ціни від собівартості через коефіцієнт підвищення ціни від ціни продажу називається відновленням ціни продажу.
Ринкові методи . Підприємства, які використовують ринкові методи з орієнтацією на споживача, насамперед, орієнтовані в своїй практиці ціноутворення на сформований рівень попиту на товар, на еластичність попиту, а також на ціннісне сприйняття споживачем їхньої продукції.
Методи ціноутворення, засновані на сприймають цінності товару, базуються на величині економічного ефекту, одержуваного споживачем за час використання товару. До цієї підгрупи методів можна віднести:
) метод розрахунку економічної цінності товару;
) метод оцінки максимально прийнятної ціни.
Процедура розрахунку ціни за методом розрахунку економічної цінності товару для споживача складається з наступних етапів:
) визначення ціни (або витрат), пов'язаної з викованием того блага, яке покупець схильний розглядати як кращу з реально доступних йому альтернатив;
) визначення всіх параметрів, які відрізняють даний товар, як в кращу, так і в гірший бік, від товару-альтернативи;
) оцінка цінності для покупця відмінностей в параметрах даного товару і товару-альтернативи;
) підсумовування ціни байдужості і оцінок позитивної і негативної цінності відмінностей товару від товару-альтернативи.
Другим способом визначення ціни через сприйняту цінність товару є метод оцінки максимально прийнятної ціни. Даний підхід особливо корисний для встановлення цін на промислові товари, коли базова вигода для покупця полягає в зниженні витрат. Під максимальною ціною розуміється ціна, що відповідає нульовий економії на витратах, тобто чим вище буде підвищуватися ціна відносного даного рівня, тим сильніше буде її неприйняття покупцем.
Процедура визначення ціни за методом оцінки максимально прийнятної ціни зводиться до наступних розрахунками:
) визначення сукупності застосувань і умов застосування товару;
) виявлення нецінових достоїнств товару для покупця;
) виявлення всіх нецінових витрат покупця при використанні товару;
) встановлення рівня рівноваги «гідності-витрати».
Підгрупа методів з орієнтацією на попит може бути підрозділена на:
) метод аналізу меж;
) метод аналізу піку збитків і прибутків.
Метод на основі аналізу меж найчастіше використовується компаніями, що ведуть або початківцями свою господарську діяльність на недосконалому, незрілому ринку. У цьому випадку фірми-продавці намагаються визначити ціну в районі точки збігу граничних доходів і витрат, тобто на рівні, що забезпечує досягнення максимально високого прибутку, знайшовши відповідні цій точці обсяги продажів і визначивши ціну на даний час.
Метод визначення ціни продажу на основі аналізу піку збитків і приб...
