p>
Для розширення ринків продажів ковбасних виробів, копченостей і напівфабрикатів ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» використовує можливості цінової і нецінової конкуренції.
Підприємство бере активну участь у різних виставках, що сприяє розширенню існуючої збутової мережі, а також новим контактам.
ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» брало участь в 2013 році в наступних виставках:
- й Московській міжнародній виставці MITT «Подорожі та туризм».
з 22 по 24 травня 2013р. підприємство брало участь у двадцять дев'ятому міжнародній виставці (конкурс) «Всеросійська марка (III тисячоліття). Знак якості XXI століття ».
брали участь у Міжнародній спеціалізованій виставці-ярмарку «Мисливство та рибальство. Весна - 2 013 »14-17 березня 2013р.
- 8 червня 2013р. ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» брало участь у VII Національній виставці РБ в Республіці Казахстан.
. 09.- 28.09.2013г. у XV Міжнародній багатогалузевий виставці-ярмарку «Єврорегіон« Неман », яка проходила в г.Гродно.
У 2014 р ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» брало участь у виставці «ПродЕкспо - 2014», яка проходила з 10 по 14 лютого в Москві. На виставці були представлені варені ковбасні вироби, сосиски і сардельки; варено-копчені та напівкопчені ковбасні вироби; вироби з свинини і яловичини копчено-варені.
У двадцять дев'ятого міжнародній виставці (конкурс) «Всеросійська марка (III тисячоліття). Знак якості XXI століття ». У номінації кращий постачальник продукції на російський ринок, за результатами роботи екс експертної комісії - якість продукції Гродненського м'ясокомбінату оцінено шістьма дипломами та золотими медалями «Знак якості»:
ковбаса варена м'ясна «Мортаделла з маслом» сорт в/с охолоджена;
ковбасний виріб варене м'ясне «Колобок з сиром Люкс» в/с;
продукт зі свинини «Киндюк» с/к;
продукт зі свинини «Шинка Пармська» с/к;
продукт зі свинини м'ясної «Бабусин гастінец Особливий» с/к;
продукт зі свинини м'ясної «Від бабусі особливий» с/в.
За підсумками участі конкурсу «Чемпіон смаку - 2013» продукція ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» нагороджено:
сертифікатом володаря Гран-прі ковбаса с/в п/сух. «Балтійська люкс» в/с
дипломом I ступеня ковбаса п/к м'ясна «Баварська нова» б/с
дипломом II ступеня ковбаса с/в «Медова».
Цілі, які ставить підприємство, беручи участь у виставках, наступні:
визначення можливого попиту на розроблювану і готову продукцію;
орієнтація в ситуації по галузі;
ініціація діючих і пошук нових клієнтів;
зав'язування нових контактів у діловому світі;
вивчення конкурентів.
Підприємство веде роботу з розширення мережі магазинів торгують його продукцією в Республіці Білорусь, і за кордоном. ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» має постійне коло оптових представників своєї продукції в різних містах (м.Мінськ, г. Могилев, м Гомель, г.Бобруйск).
Торгова мережа забезпечена рекламними листівками і проспектами, інформують про асортимент виробленої продукції, про властивості продукту, з рецептами приготування продуктів. Крім цього інформацію про діяльність ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат», його досягнення, а також новинки виробленої продукції можна знайти в Інтернеті на сайті підприємства grodnomk.by lt; # justify gt; Стаття витрат ГодиТемп росту,% 2 012 до 2011Темп росту,% 2 013 до 20122011 г.2012 г.2013 м.Суми, млн р.уд. вагу.,% сума, млн р.уд. вагу.,% сума, млн р.уд. вагу.,% Реклама в СМІ64,318106,519151,518165,6142,2Наружная реклама27,7839,2792,611141,5236,2Дегустации131,538229,941235,728174,8102,5Сувенирная реклама10,4316,8333,74161,5200,6Участіе у виставках і ярмарках96,928140,225277,733144,7198,1Общіе витрати на рекламу330,895532,695791,894788,1879,6 Примітка - Джерело: власна розробка за даними підприємства
Як видно з таблиці 7.1 найбільшу питому вагу з усіх видів реклами і просування товарів займають участь у виставках і ярмарках (33%) і дегустації (28%).
Таким чином, можна зробити ряд висновків з організації реклами на ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат»:
реклама має місце в діяльності підприємства;
планування реклами відсутня;
реклама за допомогою змісту та оформлення відповідає цілям ФОССТИС (заходи щодо формування попиту та стимулювання збуту);
результативніс...
