іює особистість в середовищі інших, демонструє відмінні її якості, підкреслює гідності. З цим пов'язана і ще одна функція іміджу - естетична. У комерційній рекламі імідж покликаний облагородити враження, вироблене на публіку товаром, фірмою, організацією. Це повною мірою відноситься і до іміджу політичного, оскільки імідж лідера - це не в останню чергу зовнішній вигляд політика, його привабливість, у тому числі і фізична, його стиль. Наприклад, Б.Н. Єльцин захоплювався великим тенісом. У підсумку за часів його президентського правління було модним і актуальним грати у великий теніс. В.В. Путін - гірськими лижами, дзюдо. Адресна функція має на увазі, що існує зв'язок між іміджем і його цільовою аудиторією, що він відповідає на потребу, запит електорату.
Грінберг Т.Е. у своїй книзі «Політичні технології: ПР і реклама» виділяє наступні особливості іміджу. По-перше, імідж спрощений у порівнянні з об'єктом, публічним портретом якого є. Його характерною ознакою є домінантність - це згорнуте повідомлення, значний обсяг інформації зводиться до обмеженого набору символів. По-друге, імідж підкреслює специфічність і унікальність об'єкта, чим принципово відрізняється від стереотипу, якій узагальнює, інтегрує, а не індивідуалізує явища. По-третє, імідж конкретний, але рухливий, мінливий. Він весь час коригується, адаптується до вимог поточної ситуації, до поточних очікуванням аудиторії; реакція одержувача інформації контрольована. По-четверте, це комунікація з «зворотного» зв'язком. Повідомлення породжуються з урахуванням очікуваної реакції населення. По-п'яте, певною мірою імідж відповідає рекламованого об'єкту і, разом з тим, ідеалізує його, або гипертрофируя вигідні риси, або наділяючи об'єкт додатковими соціальними, ідеологічними, психологічними цінностями, орієнтуючись при цьому на очікування тих, для кого призначений. По-шосте, імідж пов'язаний з прообразом, але тим не менш живе за власними законами відповідно до духовними орієнтаціями буденної свідомості.
Імідж об'єднує уявлення аудиторії і характеристики, властиві самому об'єкту, активізуючи в аудиторії ті характеристики, які вже були там поміщені. І, нарешті, останнє - імідж знаходиться між реальним і бажаним, сприйняттям та уявою, штучно розширюючи сприйняття даного явища, але в заданому напрямку, заохочуючи уяву, «співучасть» індивіда в його формуванні.
2.2 Стратегія створення іміджу лідера в РФ
Якщо ти хороший - будь собою.
Якщо поганий - будь ким-небудь іншим
Е.Кроткій.
Кожна людина прагне створити свій власний імідж. У нас в голові складається образ людини, з яким ми спілкуємося. Він грунтується на тому, що ми бачимо, чуємо, а також на нашому досвіді підтримки знайомства з ним. Політику за родом своєї діяльності доводиться спілкуватися з великою кількістю людей як в особистих бесідах, так і під час публічних зустрічей. Природно, що важливим фактором успіху в політиці є те, як сприймають його оточуючі.
Вдалий імідж політичного лідера залежить від багатьох факторів, таких як знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх майбутніх або справжніх послідовників і вміння показати, що політик - саме той, хто повністю відповідає потребам публіки. Одна з найдієвіших стратегій для завоювання довіри публіки - показати політику, що він схожий на них, що в нього однакові з ними турботи і проблеми, що він - «один з них». Надмірна оригінальність в сфері політики при формулюванні програм, побудові іміджу політичного лідера і т.п. неприпустима, вона лише відштовхне від політика більшу частину людей.
Отже, всім нам добре відомо, що політична влада тримається на владі впливу, на управлінні людьми різних політичних орієнтацій, а управління здійснюється через слово. Аналізуючи усні виступи та інтерв'ю політиків, ми виявляємо два шляхи створення іміджу. З одного боку, автор у своїй промові може акцентувати специфічні особливості особистості (великовагові інтонації Єльцина, южнорусский акцент М. Горбачова, імпульсивність В. Жириновського). З іншого боку, політик зазвичай вибирає для себе роль (або ролі) і відповідну їй мовну «маску». Вибір здійснюється на основі прогнозування аудиторії, її очікувань і по суті є комунікативною стратегією.
Творці іміджів одним з етапів своєї роботи називають також підбір адекватного типажу (наприклад, «хитрий лис», «батько солдатам» і т.п.). Полегшений образ, укладений в рамки типу, легше сприймається, зрозуміліше, гармонійніше.
Кожен лідер володіє специфічними рисами характеру, методами керівництва, впливу на маси, способами досягнення поставлених цілей і т.д. Виходячи з різних критеріїв, можна виділити різні типи лідерів. За масштабністю розрізняють лідерів загальнонаціональних, певного класу, тих чи ...
