арактеристики жіночих стереотипних образів корелюють (наприклад, образи жінок, які виробляють суспільні блага, і середня ступінь, що характеризується відповідальним ставленням героїні до виконуваних громадським функціям, але має невисокий соціальний статус; або «жінка-політичний лідер », в цьому образі збігаються вищі рівні соціальної ролі і ступеня участі в соціальних відносинах). Це вказує на комплексний характер і стійкість образу, що виражає взаємозв'язок становища жінки в соціумі та ставлення до неї суспільства і мас. Типологічні характеристики образів поза кореляції вказують на випадковий або застарілий характер стереотипу, використаного журналістом.
Сучасні ЗМІ, стикаючись із зростаючою роллю жінок, виявляються часто не здатні виконати своє основне завдання артикуляції суспільного запиту на нову гендерну ідентичність. До 2015 року преса все ще не була здатна надати як чоловікові, так і жінці єдину систему гендерних цінностей і не може служити визначальним орієнтиром для встановлення нового гендерного порядку. У відсутність єдиної державної політики кожне видання виходить з власних уявлень і досвіду і встановлює свою гендерну планку, яка може різнитися навіть у межах одного номера. В даний час образ жінки формується під впливом ряду тенденцій. Відсутність єдиної системи цінностей в гендерних питаннях як у суспільства в силу низької гендерної культури, так і всередині ЗМІ. Відбувається конфлікт цінностей журналістів і редакторів, який полягає в боротьбі між різними традиціями та культурами - радянської, пострадянської, сучасної прозахідної. Невисокий рівень освіченості більшості співробітників ЗМІ в плані можливостей гендерного конструювання, низький рівень самосвідомості в питаннях, що стосуються ретрансляції моделей гендерної ідентичності. Зростання числа жінок, активно зайнятих у політичній, економічній, соціальній діяльності, що прагнуть здобути самостійність, матеріальну незалежність, готових публічно відстоювати власні права та орієнтири. Стикаючись з проблемою конфлікту гендерних моделей - наприклад, успішний бізнесвуман і одночасно дружини, щасливої ??матері, журналісти часто виявлялися не готові адекватно сприймати такий стан справ. Зростаючі позиції жіночого медіаактивізм в Росії. Зростання суспільного і державного регулювання сфери гендеру, вплив яких виражається як мінімум в аспекті акцентування уваги на цій сфері.
.3 Тенденції розвитку взаємин чоловіка і жінки на сторінках сучасних жіночих журналів
Проблема взаємин статей - одна з основних проблем сучасного суспільства, що стала ще більш актуальною в контексті зниження значущості сім'ї як соціального інституту в останні десятиліття, особливо характерного для західного суспільства. Медіа-дослідники стверджують, що ЗМІ є одним з основних джерел формування цінностей людини, у тому числі сімейних, а також джерелом конструювання гендерної поведінки та взаємодії в цілому. Враховуючи вищесказане, розглянемо репрезентацію взаємин жінки і чоловіки в ЗМІ на прикладі сучасних журналів, оскільки, на наш погляд, жіноча преса є таким сегментом ЗМІ, в якому формування цінностей, пов'язаних з гендерними питаннями, очевидно.
Проведений нами контент-аналіз журналістських та рекламних матеріалів, опублікованих у популярних жіночих журналах в 2013-2015 рр., показав, що основними темами видання є мода і краса, облаштування будинку, кулінарія та внутрісімейні взаємини. Таким чином, на сторінках досліджуваного видання образ жінки транслюється відповідно з її традиційними гендерними ролями, і приватна сфера діяльності репрезентується як переважно жіноча.
У відносинах з партнером жінка зображується або як спокусниця, або як хитрий і обережний дипломат. Що стосується образу жінки-спокусниці, відзначимо, що результати проведеного автором контент-аналізу свідчать про експлуатацію образу гарної жінки в досліджуваному виданні. При цьому краса підноситься як основної гідності жінки, пріоритетною життєвою метою якої має бути прагнення стати привабливою. Образ красивої жінки в журналі відтворюється у відповідності зі стереотипними уявленнями про ідеальну красу, що включає в себе наступні складові: доглянутий зовнішній вигляд, стрункість (точніше сказати, худорбу), молодість, сексуальність і слідування моді, - відповідність вищепереліченим «критеріям» і робить жінку бажаною , спокусливою. Автори статей заохочують чуттєвість читачок, їхнє бажання подобатися чоловікам і дають їм поради, як поводитися, який одяг носити, який робити макіяж, щоб добитися уваги представників протилежної статі.
Наведемо приклади:
«Макіяж в стилі Nude додасть образу ніжність і чуттєвість» (Жіночі секрети, +2015, №4).
У статті «Літня красуня» (Women s Helth, 2014, №6) автор пише: «Зараз літо, і нам хочеться подобатися (ще більше)!... Ви вмираєте від ...
