ня про те, наприклад, що жінка не повинна бути сильніше і розумніше чоловіків, не повинна відмовлятися від сім'ї, якою б вона не була, не повинна бути жорсткою, навіть якщо героїня матеріалу - представник т.н. «Силових структур»;
б) «Приписи»: стійкі спрощені уявлення про те, що жінка повинна бути люблячою дружиною, турботливою матір'ю, доброю господинею, поступатися чоловікові, бути слабкою, м'якою, красивою, обов'язково стрункою і т. д. Як правило, образи позитивних героїнь у регіональній пресі відповідають цим «приписами»;
в) «Ідеал» (за назвою однойменного роману С. де Бовуар): стійкі спрощені уявлення про ідеальну жінку: сучасна міська газета розробила узагальнений і, як не дивно, охоче прийнятий жіночою аудиторією стереотипний образ «поліфункціональної жінки », яка успішна в усіх сферах її життя: від особистої до громадської: у неї обов'язково є сім'я і діти, вона зразкова мати і домогосподарка, вона піднялася по кар'єрних сходах, обійнявши посаду керівника середньої ланки, вона виглядає, як фотомодель, або, у всякому разі, прагне до цього, вона веде здоровий спосіб життя і т.п.
Ці групи стійких спрощених уявлень породжують в ЗМІ систему жіночих образів, які, з одного боку, відображають існуючі в суспільстві стереотипні уявлення про жінку, а з іншого - формують їх. Образи жінок, створені журналістами, не вільні від стереотипізації, яка, з одного боку, спрощує розуміння читачем журналістської ідеї і виробляє жіночі образи-знаки і символи часу, а з іншого, огрубляет і примитивизирует той образ світу, який створюється журналістським твором.
Численні стереотипні жіночі образи, створені в журналах, можна згрупувати за такими характеристиками:
- за типом відносин героїні матеріалу з навколишнім світом:
o образи жінок, які споживають суспільні блага («щасливі домогосподарки», «коханки», «подруги суперменів» і т.п.);
o образи жінок, які виробляють суспільні блага («працівниця», «бойова подруга», «інтелігентка», «богема», «спортсменка», недавно з'явився стереотип «бунтующая пенсіонерка» і т.п.) ;
o образи жінок, що створюють суспільні відносини («жінка-керівник», «героїня», «політичний лідер», «високоосвічена радниця», «світська левиця» і т.п.);
- за характером становища героїні матеріалу в суспільстві:
o негативні («жінка-маргінал», «злочинниця»);
o нейтральні («в'ючна тварина», «працівниця», «мати», «вчителька»);
o позитивні («політичний лідер», «керівник», «бізнес-леді»);
- за ступенем участі героїні матеріалу в соціальних відносинах:
o низький ступінь, що характеризується або нейтрально споживацьким ставленням героїні матеріалу до суспільства (споживачка, домогосподарка, коханка), або її негативно споживацьким ставленням до суспільства («жінка-маргінал», «злочинниця», «повія» і т.п., - однозначно осуджені суспільством);
o середня ступінь, що характеризується відповідальним ставленням героїні до виконуваних громадським функціям, але що володіє невисоким соціальним статусом: «працівниця», «мати», «вчителька», «вихователька» і т.п .;
o високий ступінь, що характеризується сильною соціальною позицією героїні, її приналежністю до середнього шару або еліті, здатністю створювати громадські зв'язку: як правило, це «керівник»;
o вища точка, що характеризується максимальною участю героїні в суспільному житті і соціальних зв'язках, її належністю до верху суспільних відносин, як правило, це «жінка-політичний символ»;
- по соціальної ролі героїні матеріалу:
o негативна: героїня знаходиться поза суспільством, автори статей дають їм відверто негативні або жалісливі характеристики, це «бомжихи» і «повії» як аутсайдери;
o пристосовницька: героїня зображена як «додаток до чоловіка», вона не має власних принципів і переконань, її життя замкнута в просторі стосунків з чоловіком, коханим або «босом», як правило, це «щаслива домогосподарка »,« спокусниця »,« подруга супермена »;
o позитивна: у матеріалах зазвичай схвального характеру виступає героїня, що займає, як уже зазначалося, невисокий соціальний статус, але виконує відповідальні суспільні функції (часто - за традицією, закладеною ще в радянські часи) - «працівниця» і «мати»;
o вища: героїня зображена як державний діяч і політичний лідер (цікаво, що матеріали носять не завжди позитивний характер в силу стереотипу - недовіри авторів і читачів до здібностям жінки управляти на державному рівні), зазвичай це «жінка-політичний символ ».
Як бачимо, багато типологічні х...
