магазину і своєрідним дороговказом товарного профілю відділу, секції є художнє панно, постійно займають певну ділянку стіни торгового залу, на яких в високохудожньому стилі зображено різне обладнання в інтер'єрі.
Чим складніше за своїм технічним пристрою товар, тим більшу необхідність відчуває покупець в інформації про нього. Як реклами на місці продажу використовується електронні табло, яке володіє великими інформаційними та рекламними можливостями. Панно виконано за принципом світяться екранів, що використовуються у вуличній рекламі: автоматично, за спеціально встановленою програмою відбувається зміна відеозображень. Устаткування представляється об'ємно, в русі і дії, що особливо приваблює клієнтів. Такі панно дозволяють проводити спеціалізовані покази, використовувати їх як виставки-показу.
Іміджева реклама представлена ??у вигляді сертифікатів, дипломів, ліцензій, дилерських договорів, відгуків керівників найбільших постачальників обладнання на адресу ТОВ «ТехЕкономСервіс». Це переконує клієнтів в надійності, солідності і привабливості компанії.
Як було зазначено вище, основним пунктом управління рекламною діяльністю є медіапланування. Менеджер з реклами ТОВ «ТехЕкономСервіс» використовує для цих цілей програму Media Planer.
Можливості даної програми:
1. Мультимедійність (оптимізація в режимі медіамікс);
2. Робота з усіма індустріальними медіаносіями (ТБ, Радіо, Преса, Зовнішня реклама);
. Введення не тільки виміряних даних, а й експертних оцінок рейтингу (наприклад, по наружки та інтернет-сайтів);
. Розподіл бюджету між типами ЗМІ;
. Завдання ефективної частоти окремо для кожного типу ЗМІ;
. Можливість обліку синергетичних ефектів;
. Автоматична і ручна оптимізація за заданими критеріями;
. Можливість ручного редагування всіх даних (рейтингів, цін, часу виходу; вставка і видалення блоків);
. Облік знижок і селлером;
. Можливість налаштування параметрів;
. Зручне порівняння декількох медіапланів (в т.ч. в мультимедійному режимі);
. Розрахунок всіх необхідних медіапоказателей;
. Побудова таблиць і графіків;
. Роздруківка готового медіаплану;
. Експорт медіаплану в Excel.
У качетве прикладу іспольованія цієї програми розглянуто приклад створення медіаплану рекламної кампанії на радіо (ролик 30 секунд), обраний мономедійний варіант розміщення (радіо) для простоти. Цільова аудиторія (ЦА) - корпоративні покупці (люди приймають рішення за витратами на обладнання та інструмент). Бюджет розрахований на суму 300000 руб. Тривалість цієї рекламної кампанії - 4 тижні.
. Вибір ЦА, завантаження рейтингів (рис. 14):
- в web-моніторі вибрано період завантаження даних на цільову аудиторію;
- проводити аналіз медіапотребленія;
- збережена база рейтингів для а ЦА на комп'ютер;
Малюнок 14 - Вибір цільової аудиторії та завантаження параметрів
У EMP відкриваємо базу рейтингів збережених на комп'ютер.
Формуємо пакет кращих блоків ЗМІ для подальшої оптимізації (рис. 15).
Малюнок 15 - Формування пакетів ЗМІ
Оптимізуємо медіаплан виходячи із заданих параметрів (бюджету і періоду). (рис. 16 рис. 17).
Малюнок 16 - Результати оптимізації по тижневому охопленням (1+, 3+ і 8 +)
Малюнок 17 - Підсумкові медіапоказники 4-х тижневого плану після оптимізації
Отже, частота 3+ виявилася оптимальною саме в даному випадку.
Виходи реклами перенесені в календарний план, рівномірно розподілені їх по тижнях і по днях тижня (рис. 18).
Малюнок 18 - Календарний план виходу реклами на радіо
Роздруковуємо готовий медіаплан (з усіма необхідними графіками і таблицями)
Експортуємо графік розміщення в Excel (рис.19).
Малюнок 19 - Графік медіаплану
Таким чином одна з найбільш трудомістких в минулому завдань управління рекламною діяльністю вирішена за допомогою програмного продукту.
2.3 Оцінка економічної ефективності реклами та розробка рекомендацій щодо вдосконалення управління рекламною діяльністю ТОВ «ТехЕкономСервіс»
