зку «МТС», після розрахунків вартості «середньої кошика» було відмічено, що ціни цього оператора вище середньої вартості на мобільний зв'язок по регіонах. Графік на Малюнку 8 наочно демонструє, що практично в кожному регіоні вартість «середньої кошика» оператора «МТС» вище, ніж середня вартість на мобільний зв'язок в цьому регіоні.
Малюнок 8. Вартість мобільного зв'язку в оператора «МТС» і середня вартість мобільного зв'язку по регіонах
За даними компанії «ComNews Research» компанія «МТС» займає на російському ринку мобільного зв'язку найбільшу частку. Дані про частки операторів на ринку представлені у вигляді діаграми на Малюнку 9.
Малюнок 9. Частка операторів на ринку стільникового зв'язку (2012)
Завдяки лідируючого положення на ринку компанія «МТС» має можливість встановлювати більш високі ціни на свої послуги, особливо в тих регіонах, де діє усього 3 мобільних оператора.
Що стосується середньої ціни в кожному регіоні, то на графіку, представленому на Малюнку 10, добре видно, що ціни в регіонах значно відрізняються один від одного.
Малюнок 10. Середня ціна на мобільний зв'язок по регіонах
Також, якщо поглянути на графіки Box plot у найбільших мобільних операторів, представлені на Малюнку 11, то видно явний розкид цін, за винятком тільки оператора «Білайн», що дотримується стратегії «середньої ціни», а й у нього є викиди в деяких регіонах, і ціна, хоч і незначно, але змінюється в залежності від регіону.
Малюнок 11. Графіки Box plot за цінами у найбільших операторів в різних регіонах
Також важливо відзначити, що мобільні номери мають прив'язку до регіонів, що, по суті, перешкоджає тому, щоб користуватися більш дешевим тарифним планом за межами «домашнього» регіону.
Ці три чинники підтверджують факт того, що оператори використовують стратегію «диференціації цін по сегментах географічних ринків».
Таким чином, в результаті проведеного емпіричного дослідження, можна зробити висновок про те, що оператори дотримуються різних цінових стратегій, але основною стратегією, використовуваної всіма операторами мобільного зв'язку, є стратегія диференціації цін. Особливо помітно те, як відрізняється вартість на послуги мобільного зв'язку в залежності від суб'єкта РФ. Тобто відбувається сегментація ринку, як мінімум, за географічним положенням. На цьому варто загострити увагу, і спробувати з'ясувати, які чинники впливають на встановлення операторами ціни в кожному регіоні і чи виконуються перші два умови застосування цінової дискримінації третього ступеня: еластичність множинного попиту за такими критеріями як дохід, наявні альтернативи і індивідуальні переваги.
2.3 Побудова економетричної моделі залежності вартості мобільного зв'язку в регіоні від обраних факторів
Побудова моделі
Більш докладно варто зупинитися на тому, що вартість послуг мобільного зв'язку в різних регіонах відрізняється. Гіпотеза про те, що мобільні оператори здійснюють стратегію «диференціації тарифів за сегментами географічних ринків» підтвердилася, оскільки розрахунки і аналіз вартості «середньої кошика» вартості послуг це наочно показали.
Тепер необхідно перевірити, чи дійсно ціна на мобільний зв'язок у кожному регіоні Росії залежить від рівня життя, визначального доходи населення, ступеня конкуренції, визначальною наявність альтернатив на ринку, а також попиту на стільниковий зв'язок в даному регіоні, визначального індивідуальні переваги.
Багато авторів у своїх роботах відзначають залежність вартості мобільного зв'язку саме від цих показників. Але конкретного аналізу ніхто не проводить.
Для початку необхідно позначити, чому ці показники можуть впливати на вартість «середніх кошиків» у різних регіонах.
Рівень життя населення в регіоні впливає на середню вартість послуг у даному регіоні, тому що він визначає можливість і готовність абонентів платити за послуги. Чим нижче рівень життя в регіоні, тим відповідно менше абоненти користуються стільниковим зв'язком, оскільки не можуть собі дозволити зайві витрати. Для того щоб якось стимулювати абонентів користуватися послугами зв'язку, оператори готові знижувати ціни. Якщо в регіоні середній рівень життя високий, то вони готові платити більше за мобільний зв'язок. Тому оператори можуть собі дозволити завищувати ціни.
Не менш важливим фактором, що впливає на зміну вартості мобільного зв'язку, є рівень конкуренції в регіоні. Якщо в суб'єкті діє мало операторів, то конкуренції практично не спостерігається, відсутні стимули для зн...
