юди, переддень уїкенду, сім'ї збіраються в поїздкі и пакують РЕЧІ в багажники своих авто, точніше, чи не пакують, а трамбують. ЦІ авто від перевантаження лопаються, а нова модель рекламованої Компанії весь багаж з легкістю вміщає. Ось таке креативне порівняння. Слід Зазначити, что метод « порівняння» еволюціонував в технічному плане и в підході до розробки сюжету: если Ранее на екрані виступала дві персонажі, два товари Інколи даже розділені рамочками на екрані, то тепер порівняння глобальніше, доказ того є только але описів мною ролик.
6 «Такі ж як всі» або «Не Такі, як вони»
«Якби повністю усунути рекламу, то, дивлячись на голі
стіни будівель, кожен став би відчувати фрустрацію. Він почав би шкодувати про цю
специфічному середовищі, за посередництвом якої він міг замінити
активну соціальну співпричетність хоча б заочної сопри
частностью соціальному цілому »
Жан Бодрійяр
Метод Полягає в тому, щоб ідентіфікуваті глядача-споживача з аудіторією, на якові розрахована рекламна кампанія. Тому необходимо провести складних підготовчу роботу для точного визначення спожівачів, на якіх реклама буде розрахована и впліне на них. Людина, что купує ті, чім ВСІ корістуються, що не відчуватіме собі самотнім. Крім того, Завдяк цьом методу відбувається Подолання природної недовірі до реклами. «У тому випадку, якщо в рекламі будуть використані образи, манера поведінки та мови, близька до аудиторії споживачів, то споживачі будуть схильні підсвідомо довіряти цій рекламі більшою мірою ».
например, реклама крему «Чорні перли» з Лолітой Мілявськой: « Я спробувала и Закохана. Очищення, Свіжість. Скупила всю серію! Думаєш, пластика? Немає. Орю як кінь. А дивлюся в дзеркало - вигляд свіжий, відпочілій. Хто б МІГ подуматі! Чорні перли. Наука про красу ». Реклама розрахована на аудіторію жінок после сорока, Які живуть у божевільному ритмі, но могут Собі дозволіті добро віглядаті и хотят займатись собою. Лоліта, як Яскрава представніця цієї аудіторії, що не лишь віражає суть рекламної кампании, но и говорити про том, что вона ж, як и все, для цього БУВ використаних діалог з « закадровий» подругою.
У рекламі миючих засобів, більшою мірою прізначеній для домогосподарок, задіяні жінки Середнев віку, что займаються домашніх господарством. У рекламних роликах товарів призначеня для родинного вживанию, задіяні актори и фотографии бацька, матері і дитина, а общесімейна спрямованість підкріплюється словами, что віражають Турбота про шкірного члена сім'ї.
Для того, щоб Віднести рекламованій товар до певної аудіторії, створюється Спеціальний образ з помощью дрібниць и деталей: «Більшість мексиканських домогосподарок прали вручну і не мали пральних машин. Завдання полягало в тому, щоб переконати цих скептично налаштованих жінок, що пральний порошок в упаковці може зробити одяг такою ж чистою, як і будь-яке інше миючий засіб. Тому в деяких рекламних роликах ми показували традиційне корито, вода в якому починала пінитися і вирувати, коли в нього додавали трохи «Аріеля». Передане цією рекламою повідомлення було простим, прямим і дуже дотепним: «Купуйте« Аріель », тому що він перетворить ваше звичайне корито в потужну пральну машину». », - ЦІМ самим Мексиканські домогосподарки позіціюють, як американські и сучасні, а ПОСИЛАННЯ до них здійснюється через корито .
Слід Зазначити, что при орієнтації на жіночу и чоловічу аудіторію вікорістовується «сексуальний мотив»: «Рекламісти, усвідомивши постійне приховане присутність сексуальних бажань в людині, в 40-50-х роках нашого століття вирішили навчитися керувати ними. Так народився мотиваційний аналіз, де головне місце відводиться саме сексуальному мотиву. Мотиваційний аналіз передбачає звільнення здавленого лібідо не сексуальне діями людини, а діями покупки - «народження» бажаного товару, появи його у вас. Для цього в рекламі повинен бути еротичний елемент, який і пробудить у вас «бажання» (за аналогією з еротичним) придбати те, що рекламують ». например, в рекламі крему для гоління або одеколону (Споживачі - чоловіки) после їх использование головного героя ролика Чоловіка цілує жінка, а в рекламі жіночого крему або парфумів біля жінки з'являється зацікавленій чоловік.
З годиною, цею метод Придбай нову спрямованість. З з'явилися багаточисельних субкультур, суспільств, Які НЕ хотят буті схожими на всех, цею метод создан...
