Отже, використаний логотип типу фірмовий блок raquo ;, що містить в собі поєднання назви, графічного знака, а так само фірмового слогана.
Вербальні компоненти.
Слоган: відсутня.
Тема: Вважається, що врешіни підкорюються лише обраним. Вважайте так і далі. Або купіть ... raquo ;. Заголовок-твердження, спонукальний, незакінчений, доповнюється в ОРТ.
Основний рекламний текст: оповідає про даному товарі, перераховані переваги - модель перевернутої піраміди - найважливіші та вагомі аргументи наводяться на самому початку ОРТ і далі йдуть всі інші аргументи спаданням значущості.
Спосіб викладу: інформаційний ОРТ (перерахування переваг, характеристик, вказівка ??ціни).
Ехо-фраза: Завжди плюс щось більше raquo ;. Складно сказати що конкретно мається на увазі. Свого роду гіпербола, що збільшує максимальні часові показники кількісними.
Невербальні компоненти:
Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без зарубок, добре прочитується, колір шрифту: білий - контрастує на темному фоні і чорний - контрастує на білому тлі.
Колір: Фон - білий. Зображення: різноманітні кольори природного ландшафту, градирень від темно коричневого внизу (земля), до світлого, майже білого кольору зверху (небо).
Ілюстрація: Фотозображення товару середовищі в не зовсім стандартної середовищі існування (природа, бездоріжжя), на тлі ліс і гори. Так само зображення пристрою салону і його елементів - панелі управління, кнопка запалювання, коробка передач, салон, що по суті продовжує сухий перелік характік, даний в ОРТ.
Макетування: Симетрично, однак, перевантажено.
3. Розробка друкованої реклами
Креативний бриф:
Назва продукту: DeLorean DMC - 12.
Дата складання: 15 грудня 2014.
Формат: press ad (реклама в друкованому виданні).
Загальна інформація: Компанія DeLorean через 31 рік, після закінчення виробництва даної моделі вийшла на ринок з класичним автомобілем DMC - 12, що повторює свій класичний оригінал, але в сучасній комплектації.
Мета проекту: проінформувати споживача, підвищити впізнаваність бренду.
ЦА: чоловіки від 30 до 55, з рівнем доходу вище середнього, любителі класики.
Головні переваги продукту: значимість в популярній культурі.
Конкуренти: Lincoln raquo ;.
Суть повідомлення: автомобіль DeLorean DMC - 12 - подорож в часі.
Інтонація: неагресивна.
Обов'язкові компоненти: використання слогана, логотипу, ОРТ.
Аналіз розробленого рекламного модуля.
Формальні ознаки рекламного тексту.
Реквізити: адреса сайту конкретної моделі, телефон служби клієнтської підтримки DeLorean.
Брендообразующіе компоненти.
Ім'я рекламного продукту: DeLorean DMC - 12 .
Назва бренду: DeLorean - є дорогим назвою - немає прямої вказівки на товарну категорію. Використана говорить прізвище засновника-конструктора - Джона ДеЛоріан, що відомо не кожному. Для прочитання вимагає знання латинського алфавіту.
DMC - 12- по суті, назва конкретної моделі, що містить в собі якусь внутрібрендовую номенклатуру, хоча інших моделей компанією випущено не було.
Логотип: Включає в себе графічне накреслення абревіатури DMC (DeLorean Motor Company). Нижче простим шрифтом розшифровка.
Отже, використаний фірмовий блок: поєднання графічного знака (графічного начерки абревіатури) і найменування.
Вербальні компоненти.
Слоган: Для подорожей у часі і не тільки raquo ;. Є вільним слоганом, тому самодостатній без назви марки. Апелює як до раціонального так і ірраціонального поняттю слова подорож raquo ;. Є іміджевим слоганом.
Тема: Вперед у минуле з DMC12! raquo ;. Заголовок-хіт. Алюзія, антитеза.
Основний рекламний текст: емоційно-образний ОРТ. промандрувала прямо по Кротовим норах зі швидкістю перевищує швидкість світла! DeLorean DMC12 - сучасність минулого, укладена в динаміці майбутнього, динаміці руху вперед
Ехо-фраза: За горизонт подій! .
Невербальні компоненти:
Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без зарубок, добре прочитується, відповідає стилю торгової марки, колір шрифту - контрастує на тлі. Наслідування шрифту з фільму Назад у майбутнє .
Колір: Сірий градієнт.
