вано гармонійно, централізована, монументальна.
Рекламний модуль №4
Автомобіль Ford Ecosport
Формальні ознаки рекламного тексту.
Реквізити: адреса сайту компанії.
Брендообразующіе компоненти.
Ім'я рекламного продукту: Ford Ecosport
Назва бренду: Ford - досить дороге назву, тому що не містить в собі вказівки на конкретну товарну категорію. Названий прізвищем Генрі Форда - засновника компанії, т.е являє собою розмовляючу прізвище, але може бути розшифрована тільки тими хто має про це уявлення, а так само необхідні знання латинського алфавіту.
Ecosport - вказує на конкретну модель. Утворено морфологічним скороченням частини слова Eco і повного слова Sport raquo ;. Sport надає статус категорії спортивного авто, тобто здатного розвивати гарну швидкість за малий час; Eco зважаючи на скорочення не можна сказати напевно що конкретно малося на увазі: толі екологічність автомобіля в порівнянні з іншими (чи не правда), толі асоціацію на взаємодію з природою через слово екологія (може чудово себе почувати і на бездоріжжі), толі економ - що більше схоже на правду зважаючи відносно малою ціни порівняно з аналогами інших виробників.
Логотип: розташований в правому нижньому куті. Являє собою буквене зображення назви. Білі букви, вписані в синій овал.
Вербальні компоненти.
Слоган: корпоративний слоган наведено під логотипом рідною німецькою мовою: Go Further. Поруч даний переклад Рух вперед raquo ;. Є вільним іміджевим слоганом, тому самодостатній без назви марки.
Тема: Міський дослідник. Новий Ford Ecosport raquo ;. Містить в собі назву товару, т.е є ідентифікує. Так само надає товару якусь статусність - міський дослідник raquo ;. Пасивно вказує на відкриття чогось нового через слово дослідник raquo ;, що далі відображено в ОРТ.
Основний рекламний текст: оповідає про даному товарі, перераховані переваги - модель перевернутої піраміди - найважливіші та вагомі аргументи наводяться на самому початку ОРТ і далі йдуть всі інші аргументи спаданням значущості.
Спосіб викладу: логічний ОРТ (будується на основі вагомих аргументів і логічних доказів, мета такого тексту не тільки проінформувати споживача, але і переконати його), але так само має емоційне забарвлення.
Ехо-фраза: Відчуй себе першовідкривачем з Ford EcoSport! raquo ;. Завершує в собі основну думку ОРТ, надає завершеність тексту. У спонукальною формі закликає нас приміряти на себе певний статус (першовідкривач).
Невербальні компоненти:
Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без зарубок, добре прочитується, відповідає стилю торгової марки, колір шрифту: білий - контрастує на темному фоні.
Колір: Фон - білий. Зображення: міський пейзаж у світлих тонах, на передньому плані яскраво-помаранчевий автомобіль виділяється, привертає на себе увагу, в тон йому осіннє листя дерева праворуч.
Ілюстрація: Фотозображення товару в звичному середовищі існування (місто), при чому ближні будинку в архітектурному стилі класицизму, на віддалі з ними контрастують хмарочоси. Так само зображення пристрою частині салону - панелі управління і можливість взаємодії зі смартфоном.
Макетування: Організовано гармонійно, асиметрично.
Рекламний модуль №5
Автомобіль Chery Tiggo 5
Формальні ознаки рекламного тексту.
Реквізити: адреса сайту компанії, телефон гарячої лінії.
Брендообразующіе компоненти.
Ім'я рекламного продукту: Chery Tiggo 5
Назва бренду: Chery - досить дороге назву, тому що не містить в собі вказівки на конкретну товарну категорію. У перекладі з китайської це щось на зразок особливого благословення raquo ;, що може зрозуміти тільки людина розбирається в китайській мові. Може викликати помилкові асоціації Cherry - Вишня.
Tiggo 5 - вказує на конкретну модель. Конкретного сенсу або асоціацій в собі не несе.
Логотип: розташований в правому нижньому куті. Включає в себе:
· графічний знак (емблема) - стилізоване зображення латинської літери А raquo ;, відсилання до назви провінції звідки пішло виробництво - Аньхой; так само може читатися як трикутник - символізує основні цінності компанії: розробки, якості і технології;
· назва компанії фірмовим, досить простим шрифтом, в червоному кольорі, червоний колір привертає увагу, контрастує на білому фоні; ...
