У даній роботі розкрито основні поняття психологічного впливу, психічних аспектів реклами.
Ми визначили, що облік психологічних факторів споживачів благотворно впливає на рекламний процес, дозволяє встановити діалог між виробником і споживачем, тим самим підтверджуючи, що є одним з основоположних рекламної діяльності в цілому.
За допомогою проведених опитувань і тестувань було виявлено, наскільки ефективними є методи рекламної діяльності на прикладі конкретної компанії. Підвищення ефективності реклами, її психологічного впливу є однією з актуальних завдань, і тут ще багато невикористаних можливостей.
У процесі досліджень, що проводяться під час написання курсової роботи на тему «Аналіз ефективності психологічних аспектів рекламної діяльності на прикладі музичного магазину ТОВ« Компанія JAZZ », г. Владивосток», вивчався вплив психологічних аспектів на рекламну діяльність в фірмі з метою аналізу проблем у цій сфері діяльності організації.
В якості об'єкта дослідження була обрана компанія ТОВ «Компанія Jazz».
При написанні курсової роботи вирішувалися наступні завдання:
1) Визначити теоретичні основи реклами;
) Виявити аспекти рекламного впливу;
3) Виявити вплив психологічних аспектів рекламної діяльності.
Психологічно ефективна реклама полягає в тому, наскільки вона привертає увагу, викликає інтерес, впроваджується в пам'ять, впливає на споживача. І дослідивши дану проблему можна сказати, що у ТОВ «Компанія Jazz» недостатньо опрацьовані компоненти рекламної діяльності.
У цілому рекламу ТОВ «Компанія Jazz» можна вважати мало ефективними. Вони мають у своєму арсеналі інструментів впливу вузький спектр інструментів. Друкована реклама досить приваблива і цікава для глядача, але її складно запам'ятати і відокремити від марки компанії.
У теоретичній частині балу розглянута реклама, як засіб психологічного впливу на поведінку споживачів, методи і прийоми, використовувані в рекламних повідомленнях. Так само було проведено дослідження впливу психологічних аспектів в рекламі, в практичній частині, звідки можна зробити наступні висновки:
) На впізнаваність і згадувані своїм компанії серед потенційних споживачів впливає колірне, текстове і композиційне рішення у візуальній рекламі.
) Переконливість залежить від широти пропонованих видів реклами.
) Імідж компанії підтримує співпрацю з різними організаціями, що займаються схожою діяльністю. Однак, це лише частина можливих іміджі-утворюючих методів.
Аналіз показав, що, незважаючи на те, що підприємство досить успішно працює в сучасних умовах, необхідно приділити особливу увагу ефективності рекламної діяльності на підприємстві, щоб домогтися поставлених цілей і вміло впливати на потенційних споживачів продукції. У проведеній роботі досліджено фактори, які впливають на сприйняття реклами споживачами та потенційними клієнтами, що може бути корисним при розробці різного роду рекламних повідомлень. Дослідження були спрямовані на те, щоб змусити підприємство переглянути свою рекламну роботу і домогтися більшої користі в результаті залучення реклами. Були висунуті рекомендації щодо виправлення наявних компонентів рекламної діяльності з урахуванням психологічних аспектів. Підприємець, який зуміє правильно розвинути рекламну діяльність у своїй фірмі, отримує величезну перевагу в конкурентній боротьбі.
У залежності від розміру фірми і наявності вільного часу і коштів у директора, маркетолога чи рекламіста, можна вибрати будь-який з способів зміни ефективності реклами. Який би із способів не був обраний, слід пам'ятати, що ідеально-ефективної реклами не існує, але до ідеальності необхідно прагнути подібно тому, як мореплавці орієнтуються на Полярну зірку, ніколи її не досягаючи.
Перспективне і поточне планування рекламної роботи дозволить рівномірно розподіляти кошти і завантаженість персоналу протягом року. Використовувати досвід зарубіжних країн з розвиненою ринковою економікою в області застосування сучасних засобів реклами: «директ-мейл», «паблік-рілейшнз», «інтернет-реклама», що дозволяють встановлювати тісний контакт зі споживачами.
У цілому рекламна робота в комерційній діяльності підприємства роздрібної торгівлі повинна займати провідне місце як засіб стимулювання продажів.
Список використаних джерел
1 Волкова О.І. Основи психології реклами/А.І. Волкова, В.В. Піжугійда - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2006. - с.38-39 ..
Зазикін В.Г. Психологія в рекламі/В.Г. Зазикін - М .: ВЛАДОС, 2003....
