це образи Петра I, Катерини II, А.В. Суворова, відсилання до конкретних сторінок історії Росії (в першу чергу славним, таким, як перемога у війні з Наполеоном), а також використання історичних мотивів, обстановки і атрибутів.
При зверненні до образів історії, рекламодавці зазвичай керуються декількома способами:
) Використання образів у рекламних повідомленнях з позиції «невтручання». При такому підході сам образ практично не піддається спотворенню. Його уявлення йде без прямої смисловий ув'язки з рекламованим об'єктом. У такому випадку творець реклами, здатний підняти рівень торговельної марки до рівня вічних цінностей. Приклад - рекламна кампанія банку «Імперіал».
) Використання в рекламі свідомо перекручених відомих образів історичних персонажів, адаптованих до цілей творця реклами. Прикладом можуть служити рекламні кампанії кави «Московська кав'ярня на паях», цукерок «Рідні простори».
) Використання в рекламі узагальнених образів історії, не прив'язаних до якого-небудь історичному персонажу. У такому випадку здебільшого використовується саме дух того часу і історична обстановка. Приклади: рекламна кампанія зефіру «Шармель», ювілейна рекламна кампанія «Ощадбанку».
Звернемося до образів, показаним в рекламному ролику зефіру «Шармель». (Див. Дод. В) Представлена ??Російська імперія почала XX століття, дами з вищого світу діляться враженнями про смак тільки що випробуваного ними зефіру. Образ світських жінок легко читаємо і пізнаваний. Співвіднести показання образи з тим часом нам допомагають навколишнє оточення, зовнішній вигляд героїнь, їх манера розмовляти. До того ж ролик виконаний у дусі чорно-білого фільму. Таке використання етнокультурного образу дозволяє цільової аудиторії повірити в надійність, якість, а також в обраність продукту.
Художні образи
На даний момент в сучасній вітчизняній рекламі широко використовуються художні образи. Це образи, взяті з художніх творів мистецтва (література, живопис, музика, кінематограф і т.д.)
Тут прикладом може служити рекламні ролики молочної продукції «Простоквашино», де використовуються художні образи з однойменного мультфільму. Самі рекламні повідомлення стилізовані під концепцію мультфільму, що і є основною «родзинкою» кампанії.
Головний персонаж і оповідач в рекламних повідомленнях даного продукту - Кіт Матроскін. (Див. Дод. Г) Даний образ героя узятий повністю з мультфільму: зовнішній вигляд, голос, характер і властиві йому фрази. Дана рекламна кампанія є успішною та ефективною за рахунок грамотного впровадження героїв з мультфільму «Простоквашино» в концепцію рекламування продукції з однойменною назвою.
Але зустрічаються приклади некоректного вживання художніх образів, що прирікає рекламу на неуспіх. Наприклад: Турбаза «Дубровський» запрошує для проведення будь-яких урочистостей: весіль, ювілеїв, корпоративних вечорів, новорічних урочистостей. Затишні будиночки, банкетний зал на 100 місць, незабутній відпочинок [13]. Назва турбази як місця проведення масових розважальних заходів вступає в пряме протиріччя з фабулою однойменного літературного твору, замішаної на драматичні події. Відбувається спотворення літературного твору [14].
Фольклорні образи
Образи, взяті з російського народного фольклору: казок, легенд, билин і т.д. також широко застосовуються в створенні рекламних повідомлень. Різні дослідження реклами, заснованої на фольклорі, показали, що вона добре запам'ятовується споживачами і позитивно сприймається ними. Перш за все, в рекламі активно використовуються фольклорні образи. Творці експлуатують умовність жанру чарівних казок і незмінність казкових персонажів (Баба-Яга, Василиса Прекрасна, Іван-царевич).
Далі, пряму залежність від народної традиції має композиційна організація рекламного тексту. Якщо порівняти принцип побудови ролика, який рекламує миючі засоби, з сюжетними одиницями, виділеними В.Я. Проппом у чарівній казці, можна сказати, що модель побудови рекламного тексту являє собою спрощену схему древнього міфу зі зміщеними акцентами: засмучення господині через втрати річчю своїх споконвічних властивостей; раптовий прихід подруги з новим «магічним» засобом; демонстрація речі, обретшей свій загублений статус. Такий принцип побудови реклами універсальний: він використовується як в телевізійних роликах, так і в журнальних публікаціях.
Також варто сказати, що в системі реклами особливе місце відводиться слогану, який намагається якомога повніше відтворити структуру народного прислів'я та приказки, використовувати загадку, щоб залучити глядача чи читача в комунікативний процес. [15]
Прикладами тут можуть служити: рекламні кампанії «Кока-К...
