ола». Печива «Причуда». Там використовуються казкові герої, голос оповідача, а також слогани, стилізовані під російський народний говір.
Проаналізуємо рекламний ролик печива «Причуда», де задіяні такі казкові персонажі, як Іван-Царевич, Баба-Яга і Василина Премудра. (Див. Дод. Д) Тільки особливістю даного рекламного повідомлення є те, що образи і характери героїв осучаснені. Наприклад, Іван-Царевич перейменований в Іван - 007, у Баби-Яги на вході в хатинку встановлений домофон і т.д. Але, тим не менш, побудова ролика відповідає структурі казки, в героях легко читаються відомі казкові персонажі (зовнішній вигляд, характер, дії). Іван-Царевич також як і в казці, виконує якесь завдання для завоювання серця Василіси Премудрість, ризикуючи своїм життям. На його шляху встає Баба-Яга, яку потрібно перехитрити. Незважаючи на те, що образи змінені, вони все одно зрозумілі і ясні цільової аудиторії.
Образи, взяті з сільської, сільської середовища
Це використання образів, які рекламують товар або послугу в сільській, сільській обстановці. Як правило, такі образи використовуються в рекламуванні молочних, м'ясних, хлібобулочних продуктів. Загалом, що може вироблятися в селі. Дані образи збірні, тобто такий персонаж стає ніби символом рекламованого товару (послуги).
Прикладом використання такого етнокультурного образу в рекламуванні може служити торгова марка «Веселий молочник». (Див. Дод. Е) Цей образ являє собою доброї, душевної, що викликає теплі почуття дідуся. Він живе в селі, займається сільським господарством, піклується про нього. Саме тому продукти, які він робить, корисні, якісні і смачні. Такий образ викликає довіру і чуйність у аудиторії, що позитивно позначається на успішності та ефективності реклами.
Також в рекламних повідомленнях, які використовують такі образи, зазвичай докладно розповідається і показується, як зроблений продукт. Все це викликає довіру у аудиторії, відчуття надійності та впевненості в рекламований виробі.
Таким чином, можна зробити висновок про те, завдяки своїй здатності відображати ціннісні і моральні установки країни, смаки і переваги її жителів, етнокультурний образ має велике значення у сфері рекламної діяльності. Без його використання реклама не зможе ефективно і успішно впливати на аудиторію. Етнокультурний рекламний образ у свою чергу, для ефективного впливу на аудиторію повинен чітко збігатися з уявленнями, очікуваннями і потребами аудиторії.
На даний момент у вітчизняній рекламі використовуються декілька видів образів. Вони не тільки відображають реалії російського життя, але звертаються до минулого країни, мистецтву та фольклору. Також варто сказати, що використовуються як російські етнокультурні образи, так і зарубіжні. Це пов'язано з тим, що після розпаду СРСР і розвитку ринкової економіки в Росії, суспільство почало переймати досвід Західної Європи та Америки. Це в свою чергу не могло не відбитися на вітчизняній рекламі. Образи інших країн і культур почали проникати в російське рекламування. Це відбувається і зараз. Дане явище має як позитивні, так і негативні моменти.
2.2 Значення використання етнокультурних образів зарубіжної реклами у вітчизняній
Реклама як особливий вид мистецтва, залежить від економічного стану, національних традицій, політичних установок країни. А також від світових тенденцій, які в даний час у зв'язку з глобалізацією все міцніше проникають в розвиток різних країн. Вона має безліч каналів розповсюдження і завдяки своїй оперативності, конкретності і доступності здатна відображати життя суспільства у всіх її проявах.
Історія Росії зробила великий вплив на розвиток вітчизняної реклами. У радянський період реклама присутня тільки у вигляді ідеологічної пропаганди. Імпортні товари, які в той час поширювалися нелегально, вважалися розкішшю і купувалися за великі гроші. Після розпаду СРСР у Росії почалися зміни. Змінювалися уявлення росіян про владу, укладі життя і т.д. Багато в чому на це вплинула культура Заходу. З початком формування ринкових відносин, в країну починає ввозитися все більше закордонних товарів, з'являється свобода слова, друку. Також перетворюється і реклама, стаючи в основному комерційною і купуючи той вигляд, в якому ми звикли її бачити зараз. У рекламних повідомленнях того часу використовувалася велика кількість зарубіжних етнокультурних образів. Так як же відбилося на вітчизняній рекламі і російському суспільстві в цілому використання і впровадження у свідомість людей західних образів?
Якщо звернутися до історії розвитку російської та західної реклами можна відзначити той факт, що вплив європейського ринку реклами на російську індустрію на нинішньому етапі її розвитку не нове явище. Очевидні чіткі істор...
