що чекає в майбутньому?// Рекламні технології. №1 (70), 2006.
3. Гавришова Ю. SMS-аукціон як елемент product placement.// Рекламні технології. №05, 2005.
. Горностаєв Ю. Економіка мобільного зв'язку: трансформації та тенденції.// Мобільні телекомунікації. №02, 2001.
. Євстаф'єв В.А., Ясоном В.Н. Що, де і як рекламувати. Практичні поради. СПб., 2005.
. Закон «Про рекламу» п. 1 ст. 18. 2006.
7. Зимен С., Бротг А. Оксамитова революція. М., 2003.
8. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 2004.
9. Крекніна А. Мобільні спамери чекають зростання ринку в кілька разів.// Бізнес. 2006.
10. Песоцький Є. Сучасна реклама. Ростов н/Д., 2001.
11. Райс Е., Райс Л. Занепад реклами і процвітання PR. М., 2002.
. Ромат Є.В. Реклама. СПб., 2002.
. Росситер Д., Пер сі Л. Реклама і просування товару. Спб., 2001.
Сайти в Інтернет
14. © 2006 Mediarevolution, Олександр Гагин
15. © 2006 Maximus325 Web Projects
. Content-Review//Аналітика: Мобільна реклама, оператори та все все все.
. Content-Review//Аналітика: Перспективи розвитку мобільної реклами та маркетингу.
. Content-Review//Мобільний маркетинг: вся справа в простоті.
. Content-Review//Найбільші корпорації формують бюджет на мобільний маркетинг.
. cotka
. wap.mirmobil.
. mobimag
. info@mobilecomm
. b-online
. mmaglobal
Додаток
's Health «Belly Off Club»
Цілі кампанії:
· Збільшити лояльність аудиторії до бренду «Men's Health» зарахунок збільшення його цінності для читачів.
· Вибудувати новий комунікаційний канал з читачами.
· Більш глибоко вивчити звички і погляди своїх читачів.
· Отримати прибуток від проведення кампанії, щоб зробити її самоокупною.
Організація кампанії: Men's Health спільно з агентством, що проводило для них цю кампанію, запропонували абонентам стільникових мереж Великобританії перший у світі SMS сервіс для контролю власної ваги. В рамках даного сервісу передплатникам було запропоновано щодня приходить до них через SMS-сервіс меню для ланчу, в декількох варіантах, із зазначенням калорійності входять до нього страв і завжди доступне в супермаркетах, обраних абонентом при підключенні до даного сервісу. При підписці абонент повинен був вказати магазини, де він зазвичай набуває їжу для ланча, (список включав в себе 8 провідних мереж) а також нравящиеся і не нравящиеся йому продукти (список включав близько 60 позицій). Таким чином, кожен підключився до даного сервісу передплатник щодня отримував в проміжку перед традиційним ланчем (з 10:30 до 11:30) меню, сформоване згідно з індивідуальними купівельним і смаковим уподобанням. Найцікавішим моментом є самоокупність кампанії: для того, щоб підключитися до сервісу, необхідно було здійснити телефонний дзвінок, хвилина якого коштувала 0,75 фунта. В середньому, тривалість такого дзвінка склала 6 хвилин. Для відключення від сервісу також потрібно було зробити оплачувану дзвінок: вартість його була вищою - 1,5 фунта за хвилину, але тривалість не перевищувала 2-х хвилин.
Результати:
· Поява у Men's Health конкуретного переваги по сранению з іншими виданнями, присвяченими здоровому способу життя, засчет надання своїм читачам нового, не журнальному сервісу.
· Членам клубу було відіслано понад 30000 меню. За словами організаторів, представників Men's Health і агентства, рганізовивавщего кампанію, вона окупилася.
· Після проведення кампанії, головний редактор Men s Health Simon Geller заявив про намір Men s Health і надалі розвивати напрямок мобільних сервісоввибірает SMS
Служба коротких повідомлень і компанії виробники прохолодних напоїв йдуть рука об руку, залучаючи все більше і більше мобільного публіки. Так, австралійські користувачі SMS можуть взяти участь у рекламній компанії Pepsi. За повідомленнями представників компанії, цією акцією вони вирішили перевірити ефективність використання служби обміну короткими повідомленнями в рекламних цілях. Користувачі відправляють через SMS код, написаний на баночці або пляшці предпочитаемого напою, своє ім'я та адресу електронної пошти, стаючи при цьому учасником розіграшу пр...
