і міцного алкоголю, пива та тютюнових виробів ці рекламодавці будуть шукати нові способи просування, одним з яких обов'язково стане мобільний маркетинг. Деякі компанія вже ведуть переговори з великим замовником - пивною компанією. Коли почнеться перерозподіл рекламних бюджетів - а у пивних компаній вони чи не найбільші на російському ринку, - доходи мобільних маркетологів виростуть в два-два з половиною рази. Процес перетікання рекламних бюджетів виробників алкоголю в нове русло уже пішов. Вже зараз надходять звернення рекламних агентств, обслуговуючих алкогольні бренди, з питаннями про можливість проведення SMS-акцій. Найпривабливіша частина мобільного маркетингу - висока ефективність у поєднанні з подібною ціною: статистика показує, що, витративши, наприклад, $ 70 тис. На кампанію прямої розсилки, клієнт отримує 85 тис. Споживачів, на рекламу відгукується 1,5% абонентів. У разі ж розсилки рекламних SMS ті ж $ 70 тис. Призводять 230 тис. Клієнтів, а ефективність може досягати 20% у разі точного підбору аудиторії [21].
Висновок
в результаті дослідження ми прийшли до ряду висновків:
1. Мобільний зв'язок - послуга досить нова не тільки для Росії, але і для світового ринку зв'язку. У ряді галузевих тенденцій російська мобільний зв'язок повністю слід загальносвітовим напрямам розвитку. Поточна ситуація на ринку стільникового зв'язку характеризується зростанням доступності мобільних послуг, зростанням витрат операторів по утриманню абонента, динамічним розвитком стільникового зв`язку в регіонах, етапом переходу від розвитку технологій до розвитку послуг. Мобільний зв'язок стає найважливішою рушійною силою розвитку всього телекомунікаційного ринку світу.
2. Мобільний маркетинг представляє собою використання мобільних технологій в комплексі марцітінгових комунікацій для просування товарів і послуг, який претендує на роль чи не найефективнішого з усіх доступних засобів комунікації зі споживачами. З погляду рекламодавця мобільні телефони являють собою дуже ефективний і добре вимірюваний інструмент реклами.
. +2003 Рік можна вважати роком становлення ринку мобільного маркетингу в Росії. Про це свідчить не тільки збільшення числа проектів у цій сфері і компаній, що надають цю послугу, але і зростаюча кількість рекламодавців, які серйозно розглядають цей вид просування своїх товарів і послуг і закладають у бюджет кошти на акції із застосуванням мобільного маркетингу.
. Мобільний маркетинг, який є інтерактивним медіаканалах, має ряд характеристик, що дозволяють співвіднести його з іншими медіаканалах.
. Порівняно молода, але швидко розвивається технологія, починає поступово завойовувати російський рекламний ринок, завдяки ряду переваг перед традиційними формами просування товарів і послуг. Не дивлячись на ряд проблем, що виникають в процесі роботи, можна констатувати, що в найближчому майбутньому ця технологія отримає широке поширення.
. Сучасні формати передачі інформації в мережах стільникового зв'язку (включаючи SMS, MMS, IVR, JAVA, WAP) складають в даний час основу мобільних медіа. В основі більшості рішень мобільної реклами використовуються наступні моделі втілення рекламних кампаній: інформаційні SMS-центри, SMS-опитування, SMS-ігри, маркетингові SMS-аукціони і корпоративні SMS-шлюзи, які допомагають вирішувати більш конкретні завдання.
. Для успішної реалізації проекту, пов'язаного з мобільним маркетингом необхідний зважений підхід до вибору технології, сервісу та технологічного партнера.
8. Новий закон «Про рекламу» 2006 року забороняв розсилати рекламні повідомлення на мобільні телефони без згоди одержувача, а також використовувати автоматичні способи розсилки. Однак введення заборони, на думку учасників ринку мобільного маркетингу, лише підштовхне їх до пошуку нових рішень.
Мобільна галузь за своєю капіталізації та ринкової силі стає однією з головних рушійних сил промислово-технологічного прогресу в XXI століття. Економіка мобільної галузі починає розвиватися за своїми законами. Російська галузь мобільного зв'язку по ряду найважливіших економічних показників стає одним з лідерів національного телекомунікаційного бізнесу. Значно зросте і соціальна роль мобільного зв'язку, причому в кожному віковому сегменті і кожному секторі послуг мобільний зв'язок буде здатна запропонувати масовим споживачам унікальні і адаптуються до персональних потребам життєво важливі послуги. Розвиток мобільного галузі сприятиме розширенню можливостей мобільного маркетингу на рекламному ринку.
Бібліографія
1. Бове Л., Аренс Ф. Сучасна реклама. Тольятгі., 1995.
2. Борисевич А. Мобільний маркетинг: що таке, як застосовувати і ...
