изів, після чого отримують підтвердження від компанії Pepsi в тому, що інформація була прийнята. Експеримент вдався. З 10000 реєстрацій на розіграш призів, 79 відсотків були скоєні саме за допомогою SMS. Так що не виключено, що така практика рекламних акцій пошириться за межі Австралії.
Стільниковий оператор Orange
Крупний західний оператор мобільного зв'язку Orange доручив агентству M amp; C Saatchi (M amp; CS) організацію PR-підтримки нової, проведеної спільно з клубами англійської Прем'єр-ліги Chelsey і Manchester City, програми в галузі мобільної телефонії. Попередньо M amp; C Saatchi випередило у відкритому конкурсі агентство Karen Earl. Відповідальним за реалізацію проекту призначено Стів Мартін, керуючий директор по спонсорству M amp; C S. Суть мобільного програми Orange полягає в тому, щоб надати абонентам мережі можливість за допомогою стільникових телефонів стежити за перебігом матчів Chelsey і Manchester City, переглядати в повторі гострі моменти гри, знайомитися з анонсами і читати інтерв'ю гравців, а також брати участь у спеціальних конкурсах. Крім того, M amp; CS контролюватиме розповсюдження квитків на матчі британських клубів, бронювання готелів, а також займеться організацією спеціальних заходів, приурочених до ігор Chelsey і Manchester City. Ніамей Берн, менеджер по спонсорству та організації спеціальних заходів Orange UK, зазначає: Наша співпраця з Chelsey і Manchester City не обмежується рамками традиційного спонсорства, ми є і партнерами в галузі мобільного маркетингу raquo ;. `s
Найбільш примітні акції, що носили некомерційний характер. Так, компанія McDonald`s проводить спільно з МТС благодійну акцію: відвідувачам ресторанів McDonald`s, які є абонентами МТС, пропонується відправити SMS на певний номер, і з їх рахунки спишеться сума на благодійні цілі. Акція рекламується за допомогою листівок на підносах і на сайті компанії. За два місяці в акції взяло участь більше 23 тис. Чоловік.
Журнал SMS-Life
Наприклад, журнал SMS-Life, що видається компанією Микита raquo ;, повністю складається з SMS-вікторин та інших форм інтерактиву з читачами. Кожен матеріал припускає зворотний зв'язок з читачами. Їм достатньо відправити SMS за коротким номером із зазначенням коду статті, щоб висловити свою думку, взяти участь у формуванні рейтингів музичних хітів, передбачити результати спортивних матчів, надіслати до редакції анекдот, афоризм, замовити статтю або інтерв'ю із зіркою. Більшість статей привертає більше ста SMS-кореспондентів. Хіти викликають по 1000 і більше відгуків. Теми, рейтинг яких менше 100 SMS-голосів, закриваються, звільняючи місце більш актуальним статтям і конкурсам. Втім, доходи від SMS не є основним фінансовим джерелом журналу і становлять лише 7-10% від сукупного доходу. Основні засоби приносить реклама, ефективність якої замовник може легко проконтролювати, використовуючи спеціально розроблену рекламної службою журналу систему SMS-моніторингу. Поки видання розвивається в рамках бізнес-плану, проект показує гарні фінансові результати. Так, за деякими рекламним блокам SMS-виміри показують 4,5-5 тис. Запитів від споживачів, що при тиражі 60 тис. Примірників можна вважати дуже високим показником. Середній термін життя номера (період найбільшої активності аудиторії) коливається від трьох до чотирьох тижнів. Існує та підписка на журнал, але вона припускає, що читач оплачує тільки поштові витрати з доставки видання.
Пивоварний завод Відень
Пивоварний завод Відень raquo ;, Rapp Collins Moscow і Promo Interactive: знайди свій ключ бажань разом з Джином Синебрюхофф! 1 вересня в Петербурзі стартувала промо-акція Ключ до твоїм бажанням raquo ;, організована компанією Відень і агентством Rapp Collins Moscow в цілях просування торгової марки Синебрюхофф (Пивоварний завод Відень ). Джин Синебрюхофф - Це перший в світі готовий коктейль, історія якого бере початок в 1952 році на Олімпійських іграх у Фінляндії, а з 1990 року він представлений і на російському ринку. У період з 1 вересня по 31 жовтня 2004 кожен купив Джин Синебрюхофф з написом на банці Ключ до твоїм бажанням і зі спеціальним ключем на кришці має можливість виграти один з трьох призів: поїздку по Неві на теплоході Синебрюхофф на дві особи чи політ на вертольоті над Санкт-Петербургом, а також головний приз - поїздку разом з 9 друзями до Фінляндії в комфортабельний котедж на березі озера. Зібравши ж 4 невиграшних ключа, кожен бажаючий може отримати безкоштовну банку Джина Синебрюхофф raquo ;. Дізнатися, чи є виграшним ключ, можна двома способами. По-перше, можна відправити sms-повідомлення з семизначним кодом на короткий номер 3330. По-друге, можна зайти на спеціально розроблений для акції промо-сайт - sff-promo, де, заповнивши спеціальну форму, легко перевірити, є Чи ключ виграшним. П...
