их електронних табло, екранів і лазерних установок). Ускладнення економічних взаємовідносин у суспільстві, масштаби виробництва, урбанізація спричиняють розвиток нових технологій, які не можуть обходитися без рекламного забезпечення, що і є потужним стимулом розвитку інформаційних структур [17].
В даний час самих рекламоносіїв стає вже недостатньо, не дивлячись на їх величезне різноманіття. Нові тенденції, про які йде мова, пов'язані з тим, що суспільство масового споживання, створене промисловою революцією, все інтенсивніше диференціюється, перетворюючись на «демассіфіцірованное суспільство» - тенденція, при якій масовий ринок розпадається на постійно множаться, мінливі мініринкі, що вимагають безперервно розширюється діапазону моделей, типів, розмірів, кольорів та відповідності різноманітним вимогам споживача. Вона є однією з рушійних сил, спрямованих на інноваційні зміни в самій рекламі і в її дизайні.
Дизайн- це той інструмент, який дозволяє зовнішній рекламі придбати нові якості, адаптуватися до середовища розміщення. І тільки нові інноваційні дизайнерські технології дозволять зовнішній рекламі, органічно вплітаючись у просторову, соціально-психологічну середу розміщення, не втратити своїх позицій іншим бурхливо розвиваються видів реклами.
Завдання зовнішньої реклами при використанні інноваційних технологій- максимально згладити відмінності нового образу з усталеними локальними просторовими канонами і спробувати вписатися в цю середу, а можливо і доповнити, якісно поліпшити її зміст [17].
У зв'язку з цим слід вказати на той обставина, що фактору збереження традиційної матриці раніше створеного сприяє вивірене роками відповідність воссоздаваемой зовнішньої реклами стилю, естетиці, образом і характером середовища розміщення, естетиці оформлення, культурологічної і візуально-графічної складової.
Для кожного тимчасового періоду, особливо в містобудуванні, характерна наявність своєрідного, сформованого художнього напряму, іноді званим стилем епохи, часто він являє собою цілком закінчену і сталу архітектурно-художню норму, що виражає сукупність естетичних уявлень, правил, сталих у цьому часовому періоді [17].
Знаходження балансу між інноваційної складової зовнішньої реклами та необхідністю зберігати естетику і стиль середовища розміщення - ще одна найважливіше завдання у сфері рекламної діяльності.
3.2 Зовнішня реклама на прикладі компанії PEPSI
Ні для кого не секрет, що щоб зробити ефективну рекламу, необхідно не тільки знати основні правила, принципи, Прийоми в рекламі, а й звертати увагу на діяльність своїх конкурентів, а найкраще звернутися до досвіду лідера ринку, тобто вдаватися до бенчмаркенгу.
У даній роботі пропонується розглянути рекламну діяльність компанії Pepsi, так як ця компанія, у -перших, існує на ринку вже більше століття, по -друге, ця компанія є однією з небагатьох, яка може «похвалитися» успішної рекламної діяльністю і, по-третє, розвиток рекламних методів і застосування все нових прийомів у рекламі, тобто розвиток рекламної кампанії Pepsi, цікаво розглядати в розвитку.
«Пепсі-кола» (англ. Pepsi-Cola) або просто «Пепсі» - популярний безалкогольний прохолодний напій, що продається по всьому світу, основний конкурент «Кока-коли», протягом багатьох років розділяє з ній 1-2 місце за популярністю та обсягом продажів.
Права на торгову марку «Пепсі-кола» належать американській компанії «PepsiCo». Вперше Pepsi- Cola була виготовлена ??в 1890-х роках в Нью-Берні фармацевтом Калеб Бредхем (Caleb Bradham). Як торгова марка Pepsi-Cola була зареєстрована тільки 16 червня 1903 [11]. Перша реклама Pepsi - Cola при виході на споживчий ринок була мальованим плакатом з назвою напою, зображення товару, із зазначенням свого «місця народження» і виглядала наступним чином (малюнок 21).
Малюнок 21- Перша реклама Pepsi- Cola
«У 1950 - 60-х рр. в рекламі і раніше використовуються плакати », але вже більш барвисті із зображенням побутових сцен, що зустрічаються в повсякденному житті кожної людини, щоб наблизити образ рекламованого продукту до споживачів, з використанням невеликої передісторією, із зазначенням назви бренду Pepsi- Cola і з" легким" згадкою про сам товар як би мимохідь (малюнок 25 і малюнок 26).
Малюнок 22- Реклама Pepsi в 1950- 60-х рр
Малюнок 23- Реклама Pepsi в 1950- 60-х рр. [18]
Вже в 1959 р, сам того не знаючи, лідер СРСР Микита Хрущов прорекламував Пепсі в Росії. Це трапилося на Американській Національній виставці в Сокольниках, куди Pepsi привіз президент компанії Дональд Кендалл. Саме там президент СШ...
