ати ціну на товар. Такі заходи можуть вжити лише фінансово самостійні фірми. Інші фірми розоряються. Їх позиції на ринку займають залишилися підприємства. Конкуренція зменшується, а ціни стабілізуються. У результаті обсяг продажів збільшується і зростає прибуток. Звичайно, кожна фірма хоче, щоб таке положення тривало якомога довше. Для цього вона може прийняти один або одночасно кілька рішень з таких можливих:
- вийти на нові сегменти ринку;
- підвищити рівень якості товару;
- збільшити число асортиментних позицій товару;
- знизити ціну на товар;
- забезпечити більш високий рівень політики просування товару на ринок і підвищити значимість увещевательной реклами;
- удосконалити систему розподілу товару.
При прийнятті одного або одночасно декількох із зазначених вище рішень фірма може розраховувати на лідируюче положення на ринку. У той же час забезпечення реалізації прийнятих рішень вимагає додаткових витрат, втрати частини прибутку. Таким чином, фірма повинна вирішити, що для неї важливіше на даному етапі: отримати найбільший прибуток або завоювати міцні позиції на ринку. p align="justify"> Етап зрілості. На цьому етапі обсяг продажів деякий час ще незначно збільшується, потім стабілізується приблизно на одному і тому ж рівні і, нарешті, дещо зменшується. Тому іноді виділяють три стадії даного етапу:
зростаючу зрілість;
стабільну зрілість;
снижающуюся зрілість.
Етап зрілості є звичайно більш тривалим, ніж інші, попит на товар на цьому етапі стає масовим. Багато покупців купують товар багаторазово. p align="justify"> У цей час на ринку з'являються оригінальні розробки нових товарів конкуруючих фірм. Частина покупців апробує ці нові товари. Попит на колишній товар зменшується. Фірма шукає шляхи збереження своїх позицій на ринку. Для цього вона може вибрати один з трьох варіантів. p align="justify">. Модифікувати ринок. Модифікація ринку може бути забезпечена трьома способами:
шляхом виходу на нові ринки або сегменти ринку;
завдяки виявленню нових способів використання товару;
шляхом перепозиціонування товару на ринку.
2. Модифікувати товар. Модифікація товару може бути здійснена завдяки:
поліпшенню його якості;
модернізації;
поліпшенню оформлення товару.
. Модифікувати комплекс маркетингу. Модифікація комплексу маркетингу забезпечується за рахунок вдосконалення основних його ...
