елементів:
товарної політики;
цінової політики;
політики розподілу і просування товару на ринок.
Етап спаду. Як би довго ні тривав етап зрілості, приходить час, коли істотно скорочуються обсяги продажів і зменшується прибуток від реалізації даного товару. Це є свідченням того, що для товару настає етап спаду. Щодо товару, що знаходиться на даному етапі життєвого циклу, фірма може прийняти самі різні рішення, наприклад:
- поступово зменшити виробництво товару, не змінюючи витрати на маркетинг;
- скоротити виробництво товару при істотному зменшенні витрат на маркетинг;
- припинити виробництво товару і розпродати наявні його запаси за низькими цінами;
- організувати виробництво замість застарілого нового товару.
Яке з зазначених вище рішень у кожному конкретному випадку буде прийнято, залежить від вищого керівництва фірми. Приймаючи остаточне рішення, йому слід враховувати запити споживачів товару і зробити все можливе для того, щоб вони були задоволені і був збережений імідж фірми. br/>
Список використаної літератури
1.Брангольц, С.Б. Маркетингові дослідження: інформація, аналіз, прогноз: навч. посібник/С.Б. Брангольц. - М.: Фінанси і статистика, 2004. - 320 с. p> 2.Голубков, Є.П. Основи маркетингу: підручник/Є.П. Голубков. - М.: Финпресс, 1999. - 656 с. p>. Котлер, Ф. Основи маркетингу/Ф. Котлер; пров. з англ. - М., 1996. - 702с. p>. Маркетинг: підручник/за ред. Е.А. Уткіна. - М.: ТАНДЕМ, 1998. - 320 с. p> 5.Маркетінг: підручник, практикум та навчально-практичний комплекс з маркетингу/під ред. Р.Б. Ноздревой та ін - М.: МАУП, 2000. - 568 с. p> 6.Сіняева, І.М. Маркетингові комунікації: підручник/І.М. Синяєва, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков і К, 2005. - 304 с. p>. Терещенко, В.М. Маркетинг: нові технології в Росії/В.М. Терещенко. - СПб. : Питер, 2004. - 320 с. br/>
