о роду маркетингові дослідження, метою яких є вивчення запитів споживача, його відношення до тих чи інших товарах, тому що знання виробником подібного роду інформації дозволяє йому точніше уявляти майбутніх покупців його продукції, точніше розуміти й прогнозувати ситуацію на ринку в результаті його дій, зменшувати ризик невдачі тощо
У зв'язку з великим впливом на громадськість засобів масової інформації, преси реклама є найважливішим методом ведення конкурентної боротьби, тому що. за допомогою реклами фірми не тільки доносять до покупців інформацію про споживчих властивостях своїх товарів, а й формують довіру до своєї товарної, цінової, збутової політиці, прагнучи створити образ фірми як В«хорошого громадянинаВ» тієї країни, на ринку якої підприємець виступає у зовнішній торгівлі.
Виробник в умовах монополістичної конкуренції може, маніпулюючи продуктом, домогтися, по Принаймні, тимчасового переваги над конкурентами. Такий же результат може бути досягнутий виробником за допомогою реклами та інших прийомів стимулювання збуту. У той час як диференціація продукту пристосовує продукт до споживчого попиту, реклама пристосовує споживчий попит до продукту. p> За допомогою реклами можна певним чином формувати думку споживачів про той чи інший товар, причому як в кращу, так і в гіршу сторони, як доказ можна привести наступний приклад.
У часи існування ФРН у західнонімецьких споживачів великим попитом користувалося французьке пиво. Західнонімецькі виробники робили все, щоб не допустити французьке пиво на внутрішній ринок ФРН. Ні реклама німецького пива, ні патріотичні заклики "Німці, пийте німецьке пиво", ні маніпулювання цінами ні до чого не привели. Тоді преса ФРН стала робити наголос на тому, що французьке пиво містить різні шкідливі для здоров'я хімічні речовини, в той час як німецьке нібито є виключно чистим продуктом. Почалися різні акції в пресі, арбітражні суди, медичні експертизи, У результаті всього цього попит на французьке пиво все-таки впав - про всяк випадок німці перестали купувати французьке пиво [13].
Мета реклами фірми, що діє в умовах монополістичної конкуренції, проста. Фірма сподівається збільшити свою ринкову частку і посилити лояльність споживачів по відношенню саме до її диференційованому продукту. У перекладі на спеціальні терміни це означає, що фірма сподівається, що реклама пересуне криву її попиту праворуч і одночасно зменшить її цінову еластичність.
Найбільш інтенсивно реклама проводиться в умовах монополістичної конкуренції та олігополії.
Величезні витрати, пов'язані з рекламною діяльністю, викликають неоднозначні оцінки щодо доцільності реклами.
З одного боку, стверджується, що подібного роду діяльність носить марнотратний характер і послаблює конкуренцію. І дійсно, наприклад, в США витрати на рекламу перевищують суми, що витрачаються урядами штатів і муніципалітетами. З іншого боку, рекламі приписується багато позитивних моментів, які пов&#...
