39;язані як і з інтересами споживачів, так і ефективністю функціонування національної економіки, а також із зміцненням ринкових сил, що веде до загострення конкурентної боротьби. Отже, коротко зупинимося як на позитивних, так і на негативних сторонах рекламної діяльності.
У зв'язку з настільки двоїстої оцінкою рекламної діяльності, очевидно, законодавчим і виконавчим органам країни необхідно постійно відстежувати процеси рекламної діяльності з метою прийняття тих чи інших дієвих заходів, своєчасно лімітувати, або не допустити негативні наслідки від реклами. Це стосується насамперед до сьогоднішньої Росії, яку захлеснула справжня рекламна шкідлива вакханалія, яка завдає шкоди не тільки національної економіці, а й здоров'ю, психіці населення. До недоліків реклами відносять:
- зміст реклами часто неинформативно і вводить в оману покупців.
- реклама вимагає великих фінансових витрат, вони збільшують ціну товарів, - споживачів спонукають витрачати гроші на товари, які їм насправді не потрібні.
- засоби масової інформації залежать від рекламодавців, це обмежує їх свободу.
Однак не можна забувати і незаперечні плюси рекламної діяльності:
- реклама забезпечує споживачів інформацією про ціни, останні новинки на товарному ринку.
- реклама часто призводить до зниження цін. Створюючи масові ринки, реклама дозволяє зменшити собівартість продукції, що дає можливість виробникам знижувати витрати. Цією економією користується споживач. p> - реклама стимулює конкуренцію, і від цього виграють споживачі і все суспільство.
- доходи від реклами оплачують більшу частину витрат на журнали та газети, всю вартість комерційного радіо і ТБ.
- реклама приносить користь економіки в цілому, стимулюючи споживчий попит, впливає на пожвавлення економіки. Реклама допомагає підтримувати попит на потрібному рівні. br/>
Основний дослідницький інтерес економістів зосередився на впливі реклами на ступінь конкуренції. Отримали розвиток дві абсолютно різні школи. Антиконкурентну точка зору стверджує, що реклама є, по суті, формою переконання, яка підсилює диференціацію продукту в свідомості споживачів і, таким чином, дозволяє кожній фірмі отримати велику ступінь монопольної влади на ринку, причому зробити це за рахунок споживачів. Реклама переконує споживачів в тому, що на світі мало замінників передбачуваного продукту. Якщо використовувати графічну форму, то можна сказати, що реклама робить криву попиту фірми менш еластичною, дозволяючи останньої призначати більш високі ціни і отримувати підвищені прибутку. Реклама зменшує конкуренцію серед існуючих фірм галузі і, виступаючи для них в якості бар'єру, захищає створені фірми від нових потенційних конкурентів. На противагу цій, інша, проконкурентна точка зору розглядає рекламу як інформацію, тобто як відносно недорогий засіб збільшення кількості замінників продуктів, відомих споживачам. Отже, реклама робить криву попиту будь-я...
