шу, пісні "Вставай, страна огромная!" або виступи рок-ансамблю перед натовпом фанатів. Про роль музики в культурному гегемонії (зазвичай в сукупності з іншими каналами впливу - словом, пластикою рухів і зоровими образами) написано море літератури. З цим питання зрозуміле. p> Зазначимо річ менш явну - запахи. Той факт, що запахи як особлива сфера культури явно недооцінюються, можна вважати дивним. Досить згадати про те, яку роль грають духи як сигнали в найтонших людських відносинах. p> Запах як знакова система чинить на поведінку дуже потужний вплив. p> Останнім час розуміння запахів як знаків виходить на новий рівень завдяки вивченню поведінки тварин. У "соціальних" комах запахи взагалі служать головним засобом обміну інформацією. Комахи виділяють феромони - хімічні з'єднання з дуже тонкою виборчої активністю. Їх запах розрізняють інші особини того ж виду, які, отримавши сигнал у вигляді запаху, відповідним чином реагують на нього. Феромони передають необхідну інформацію при спарюванні, початку роїння, передають сигнали тривоги, накази піти в атаку і т. д. У світі комах людина вже активно користується запахами для впливу на поведінку. Безліч лабораторій, не рахуючись із зусиллями і витратами, виділяє, вивчає і синтезує феромони, щоб обманювати комах, подаючи їм помилкові сигнали. p> Навіть слова про запаху діють на уяву, і під впливом цих слів людина як би відчуває той чи інший запах. Тому метафора запаху використовується дуже широко. Такими метафорами сповнений мову політики, аж до її низького жаргону. Згадайте: "Запахло смаженим". Одна з найсильніших метафор - "запах крові ". Запускаючи її в масову свідомість, політики нерідко дійсно влаштовують невеликий кривавий спектакль, жертвуючи деяким числом життів, щоб викликати психологічний шок у громадян. p> На практиці Захід повною мірою використав запахи у зміцненні культурного ядра суспільства і запропонував людям з усіх соціальних груп і всіх субкультур багатющий "Раціон" запахів. Були розвинені потужні галузі промисловості - парфумерія та косметика, тютюнові вироби, напої і т.д., - в яких запах грав ключову роль. Дизайнери буквально проектують запахи ресторанів, готелів, аеропортів, цілих кварталів. Той, хто приїжджав на Захід із СРСР, першим ділом помічав контраст саме в світі запахів. h2> Радянський вибір і початок краху
Як же відповів на потреби нового, міського товариства радянський проект? На мій погляд, найнеправильнішим чином. Велика частина потреби в образах була оголошена непотрібною, а то й порочною. Вражає, наприклад, байдужість, а то й активна неприязнь до найскромнішими потребам радянських жінок в парфумерії та інших таких важливих для їх душевного комфорту речах-знаках. p> Ця неприязнь чітко проявилася в 50-ті роки, у кампанії боротьби зі "Стиляги". Вони виникли в самому заможному шарі, що дозволило оголосити їх просто породженням номенклатурної касти. А йшлося про симптом прийдешнього масового соціального явища. Ніяк не відповівши на житт...
