чують найбільшу ефективність реклами товарів і послуг рекламодавця, яким у нашому випадку є АКБ В«РостолімпбанкВ».
В даний час в Ростові і області створені і функціонують численні рекламні служби в засобах масової інформації: на радіо, телебаченні, в пресі. Вони приймають замовлення на рекламу і виконують їх самостійно. Ці служби можуть також виконувати специфічні творчі роботи, пов'язані з рекламою. Наприклад, на телебаченні і радіо - це підготовка рекламних шоу, конкурсів, вікторин та інших передач із залученням спонсорів, зацікавлених в рекламі своїх товарів і послуг, а в газетах і журналах - це рекламні рубрики, тематичні рекламні розділи і т. д.
Гідністю цих рекламно-комерційних служб є наявність гарної матеріально-технічної бази: аудіо-та відеотехніки, комп'ютерів, необхідних матеріалів. Все це дозволяє робити рекламу оперативно і на високому технічному рівні.
Перераховані вище служби представляють серйозну конкуренцію для спеціалізованих рекламних агентств, так як багато рекламодавців краще працювати безпосередньо з виготовлювачами рекламних засобів.
При виборі рекламіста керівництву Ростолімпбанка необхідно також зібрати інформацію про діючі в регіоні рекламних агентствах. Таку інформацію можна взяти з довідників, каталогів виставок з реклами. При цьому бажано з'ясувати: коли було засновано рекламне агентство; рівень підготовки працюють у ньому фахівців, їх кваліфікацію; хто в даний момент є замовниками рекламного агентства; які товари і послуги рекламувалися даними агентством; перелік надаваних послуг; методику розрахунку агентством цін на продукцію та послуги.
АКБ В«РостолімпбанкВ», звертаючись до послуг рекламного агентства, ставить перед собою, як правило, дві основні задачі. По-перше, це створення на ринку сприятливої вЂ‹вЂ‹атмосфери для банку, його послуг. І, по-друге, збільшення обсягу надаваних послуг.
Основні функції АКБ В«РостолімпбанкВ» як рекламодавця:
визначення об'єкта реклами;
виявлення особливостей рекламування обраного об'єкта (видів реклами, створюваних рекламних матеріалів, необхідного рівня рекламного уявлення); - Планування витрат на рекламу;
підготовка і передача вихідних матеріалів рекламному агентству: формулювання цілей і завдань реклами з урахуванням цільових груп споживачів, підготовка вихідних текстів з акцентуванням уваги на головних достоїнствах рекламованого об'єкта і наявних особливості, надання по можливості зразка товару;
підготовка договору з другою стороною - рекламним агентством - на створення рекламних матеріалів і розміщення реклами в засобах масової інформації, на проведення різних рекламних заходів;
допомогу рекламному агентству в ході створення рекламних матеріалів;
твердження ескізів, текстів, сценаріїв створених рекламних матеріалів;
оплата виконаних робіт.
Рекламне агентство в цьому ж рекламному процесі бере на себе виконання наступних осн...
