вивчення ринку, яка являє собою комплекс дій з визначення цілей і можливостей банку, аналізу ринкових можливостей, відбору цільових ринків, стратегічного плануванню, просування і реклами банківських послуг, маркетинговому контролю.
АКБ В«РостолімпбанкВ» рекламує свою діяльність за допомогою щитової і світлової реклами, розташованих на центральних проспектах міста, формування громадської думки (паблік рілейшинз) за допомогою радіопрограм, присвячених різним аспектам діяльності банку, що виходять в ефірі на хвилі В«Радіо-103В» щотижня, дотримуючись чітко витриманий стиль (папки, бланки, візитні картки та інші атрибути з фірмовим знаком банку). Фірмовому стилю відповідає і дизайн приміщень банку, виконаний у чорно-білих тонах.
Аналіз, рекомендації та пропозиції щодо розробці рекламної компанії АКБ В«РостолімпбанкВ»
Слід відзначити, що проведена рекламна компанія Ростолімбанком недостатня і при нинішньої високої конкуренції в банківській сфері керівництву банку необхідно більше уваги приділяти цій проблемі. p> АКБ В«РостолімпбанкВ» не проводить маркетингових досліджень попиту на свої послуги, конкурентів і споживачів, не розробляє стратегічні маркетингові плани, не аналізує на системній основі ринкові та внутрішні можливості і обмеження. Відсутність комплексного маркетингового підходу в період загострення конкурентоспроможності банку, а, отже, і до погіршення економічних результатів його діяльності.
У даному розділі роботи дамо деякі рекомендації з розробки рекламної компанії АКБ В«РостолімпбанкВ». p> Конкуренція на ринку фінансових послуг диктує необхідність оперативно і на високому професійному рівні вирішувати питання розробки стратегії і тактики рекламної діяльності в цілому, впровадження в практику нових, найбільш ефективних форм і методів рекламування, розширення кола потенційних клієнтів, розробки престижної реклами і т. д.
Основою рекламної діяльності є рекламна програма, яка визначає спрямованість рекламного впливу, формулює рекламну ідею, виділяє найбільш ефективні засоби поширення реклами, передбачає обсяги і варіації рекламних заходів. Однак перш ніж приступити до розробці рекламної програми, АКБ В«РостолімпбанкВ» повинен спочатку провести так званий В«рекламнийВ» маркетинг, вибрати рекламіста (спеціалізоване рекламне агентство або іншу рекламну службу) та укласти договір на надання рекламних послуг.
Я вважаю, що Ростолімпбанку було б доцільно на даному етапі свого розвитку звернутися до послуг одного з численних рекламних агенств, яких у нашому місті створено велику кількість, тому що без знання специфіки та механізмів рекламної діяльності неможливо грамотно вести справи на ринку і забезпечити комерційний успіх, що надаються. Надалі я покажу, як буде здійснюватися взаємодія рекламодавця (АКБ В«РостолімпбанкВ») з рекламним агенством. p> В«РекламнийВ» маркетинг передбачає аналіз стану ринку рекламних послуг з метою вибору рекламного агентства чи іншої рекламної служби, що забезпе...
